周巍 转眼间,盛夏已经不远。作为一年当中的传统销售旺季,饮料市场势必又将迎来一场消费大战。

在这样一个特殊的节点,网上一个“全民评茶”推介活动走进了众网友的眼帘,进入官网,记者看到凉茶系列里包含着王老吉、加多宝、和其正、顺牌、雪菲力、潘高寿等六大品牌,就在网友们一直在讨论这是否又会是由加多宝、王老吉统领群雄时,票数却在悄悄发生着变化。活动进行到第三周,加多宝票数以32473票赞同票排在王老吉、和其正之后,成为不折不扣的“万年老三”,而凉茶系列争霸赛的硝烟在王老吉和和其正燃烧起来。

对于这样的数据,喜欢用市场数据“打架”加多宝你有啥看法?

2014年3月18日,王老吉的母公司白云山发布2013年年度报告,白云山年报显示,承担着白云山红罐凉茶业务的全资子公司王老吉大健康产业有限公司,2013年营业收入64.65亿元,营收增长主要来源于王老吉销售规模的扩大。

另一方面,小编注意到,一直以来,加多宝对营收、销售费用、净利润等关键数据守口如瓶。据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心的数据,2013年加多宝占全国罐装饮料市场销量份额的12.33%,销售额份额达到15.27%,连续7年居罐装饮料销量第一名。

加多宝集团品管部总经理庞振国此前在接受媒体采访时称,加多宝2013年销售额在2012年的基础上增长了20%~30%。公开资料显示,加多宝2012年销售收入突破200亿元,那么2013年应在240亿~260亿元之间。

王老吉公开表示,按照快消口径统计,去年王老吉凉茶销售收入超过150亿元。

一个说去年卖了250亿元左右,一个说去年卖了150亿元,不看其他品牌,加多宝、王老吉两家就已经刷新了迄今为止我国凉茶市场的总额纪录,达到400亿元。

这个数据肯定是矛盾的,据北京产业研究院的调查数据显示,2013年我国凉茶市场销售额达到321.8亿元,前10月达到279.5亿元,其中王老吉的销售额为133.8亿元,占47.8%;加多宝为85.6亿元,占30.6%。

《上火的“凉茶”:解密加多宝和王老吉的营销之战》作者陈玮对这些数据分析说:“去年凉茶一共卖了300亿元左右,和其正占一成左右,广东省还有像黄振龙、邓老凉茶这样的凉茶铺,加王两家合起来差不多占了八成市场。”

我真的很想问加多宝,您是咋算到自己独占83.3333%的市场的,难道你把在流通渠道的,在经销商手里的通通算上了,小编表示不能理解,难道您的实力就只有这样了,看到屏幕上王老吉、加多宝、和其正三家的赞成票和反对票数,小编不由仰天长叹,加多宝,您在消费者心目中的分量还是不太够啊!