2014年4月11日,全球期待的好莱坞3D动画巨制《里约大冒险2》火热上映。据数据显示,电影上映首日即在腾讯娱乐、时光网等电影网站获得10分好评,可见其受欢迎程度。其间不乏品牌借势营销,蒙牛早餐奶“城市早活力之里约大冒险”互动活动便是其中之一。

\

    据了解,活动上线当天就吸引众多网友踊跃参加。如今品牌借势电影的营销方式早已不是什么新鲜事,蒙牛早餐奶“城市早活力之里约大冒险”凭借什么博得网友关注?
    借电影元素深化品牌理念
    像《里约大冒险2》这种以鸟儿为电影主角,充满欢乐、活力的动画影片,刚好与蒙牛早餐奶“唤醒城市早活力”相契合。在活动中,蒙牛早餐奶提出“早起的鸟儿有活力”,并以“早起签到”为主题概念,用“手机摇醒鸟儿活力”的创新形式,将网友喜爱的电影里的卡通形象,运用微信等新媒体平台的开展互动活动。

\

    值得一提的是,活动中加入了电影中常见的“彩蛋”元素,为活动增添了惊喜感,增强活动趣味性的同时调动网友参与活动的积极性。让网友在欢乐中的“深刻理解”早餐奶“唤起早活力”品牌理念!​    

\   

    借旅游热点为活动添彩
    众所周知,电影《里约大冒险2》的故事发生在巴西里约,而本届世界杯的举办过也是巴西,由国际赛事引发的城市旅游热,屡见不鲜,由此可见今年势必会掀起一阵巴西旅游热潮。相较于往届世界杯举办国,巴西对一般人来说,依然“犹抱琵琶半遮面”,充满了未知与诱惑的神秘色彩。   

\

    蒙牛早餐奶“城市早活力之里约大冒险”活动正是抓住这一心理,以“参与活动有机会免费游巴西里约”作为刺激,吸引众多网友参与,与网友一起揭开巴西里约的神秘面纱。