原标题:空调行业开门遇冷 一季度销售同比下降

近日,奥维咨询(AVC)公布的数据显示,2014年第一季度中国家用空调终端零售量为660万台,同比下降1.9%,零售额为261亿元,同比下降2.5%,开门遇冷。

奥维咨询研究副总监王亮亮表示,第一季度的空调市场处于高位后盘整阶段,整体规模增幅未能达到预期水平。据他分析,这一市场表现的主要原因在于2013年节能惠民政策结束的翘尾作用明显,加之空调变频新能效标准的实施,使企业开始库存清理,这些因素的叠加推高了2013年空调的整体规模,由此产生的透支影响在2014年一季度得到了显著体现。同时,2014年春节假期在1月份,元旦、春节两大促销期相对接近,也是同比下滑幅度加大的重要原因。

从奥维咨询的数据可以看出,第一季度国内空调市场呈现出两大特点,第一,变频空调销售比例持续升高,截至2014年第一季度,变频空调零售量的占比超过70%。第二,贯流柜机产品渗透率大幅提升接近31.7%,在柜机市场的产品渗透率接近18.9%,增幅明显。

在价格方面,王亮亮介绍,节能惠民政策结束后,企业在成本导向下主销三级能效产品,这导致定频产品均价大幅下降。数据显示,定频挂机均价同比下降7.8%,定频柜机均价同比下降3.3%。而主销价格段的上移则有力推动了变频产品均价的上升,其中变频挂机均价同比上升1.4%,变频柜机均价同比上升3.1%。(钱玮钰)