四川省保护消费者权益委员会、四川省商标协会指导,华西都市报、华西传媒集群主办的“消费者最喜爱的100件四川商标”评选活动于上周六(世界知识产权日)正式举办颁奖典礼并宣告落幕。在长达两个月的时间里,经过消费者的推选,上千家本土企业参与到本次活动中,涉及饮食、药品、家居、建材、家电等各个行业。与此同时,数十万张消费者选票,也纷纷涌向华西都市网的活动投票专区。正是有了消费者的口碑加冕,最终包括汉源花椒、五粮液、黄老五等在内的百件四川商标获此殊荣,共享荣誉时刻。

全国创举鼓励企业把握机遇

“此次活动在全国来讲都是一个创新举措。”省工商局副局长沈健这样评价道。他说:“此次活动是贯彻和落实省委十届四次全会相关精神,以及近期省委、省政府为促进消费、提升四川产品竞争力开展‘川货全国行’等活动的具体行动。其根本目的就是增强全社会特别是广大企业实施品牌战略的意识和能力,鼓励行业、企业创牌、用牌、护牌,推动商标战略与地方区域发展和企业发展战略相融合,积极营造‘品牌兴省’的浓厚氛围。”

沈健表示,近年来我省的商标事业随着我省经济的跨越式发展而迅猛发展。截至2013年,四川省已有有效注册商标约22万件,中国驰名商标228件,四川省著名商标1199件,核准注册地理标志商标119件。助推了企业提高利用商标战略开拓市场、参与竞争的能力,让“四川造”产品立足四川,面向全国,走向世界。

对于即将实施的新《商标法》,沈健也有话要说:“5月1日新《商标法》将正式实施,在商标注册、评审、保护方面适应了新的形式,注册的速度将会更快,对相关违法行为的打击程度更大。希望四川企业能够充分发挥商标推动经济发展,推进产业结构战略性调整的作用,乘势而上,改革创新。”

搭建桥梁获奖企业收获全新动力

在颁奖典礼现场,有“票王”之称的“汉源花椒”自然备受关注。在投票环节,汉源花椒共收获了超过1万张消费者投票。汉源县花椒协会会长曹乐兴奋地说:“汉源花椒的名字,老百姓都听说过,但说到公司的logo以及包装,消费者脑海中的印象就不那么清晰了。接下来我们将加大公司品牌的宣传力度,让老百姓一提到花椒,就想到汉源,想到我们的logo。”

能够成为消费者最喜爱的100件四川商标之一,“黄老五”品牌市场部总监王正也颇有感触地说,5月1日新《商标法》正式实施后,驰名商标将不能用于宣传,在这样的背景下,所有企业都面临一个问题,即如何向消费者证明自己的质量安全和品牌,所有企业都急于知道此时消费者心里是怎么想的。“让企业听到消费者的声音,搭建起消费者和企业沟通的桥梁,这就是‘黄老五’来参加这次活动的初衷。”

在本次活动中,王正得到了很多建议,“比如有消费者建议,‘黄老五’应该多设计一些年轻时尚化的产品。从产品味道、包装到营销模式,都应该注入一些年轻化的元素。”

友好互动消费者希望四川商标走出国门

促进我省商标品牌与广大消费者的友好互动,提升消费者对我省商标品牌的认知度、认同感和忠诚度,也是本次活动的一大目的。

在本次活动的举办过程中,共收获数十万张消费者选票。如何评价四川商标?如何评价本次活动?消费者最有发言权。

李渝生是一位普通的成都市民,同时也是一位3·15质量监督员。李渝生说:“从消费者的角度来看,企业内功和外功最重要,内功体现在两个方面,企业的产品质量要好,必须坚持长期的好和一贯的好。内功的第二个体现就是产品应跟随消费者的习惯,不断创新变化。外功也体现在两方面,商标的标识设计,一定要醒目和独特。第二个要想方设法宣传,扩大影响力,东西再好也要靠吆喝。”他说,获奖企业在抓好产品质量的同时,也要敢于接受消费者的检验。“我殷切希望,在不远的未来,我们能够欣喜地看到,在座的获奖企业里面,能够涌现出一批走出四川、冲出国门、享誉世界的商标和品牌。”

重构思维用互联网思维塑造品牌重建模式

四川省社科院经济研究所所长蓝定香也提出了自己的担心:“世界最大的市场在中国,但是在世界知名品牌中,却鲜有中国品牌的身影,中国消费者对洋品牌更是趋之若鹜。如何才能做品牌界的不倒翁,我认为最重要是创新,全要素全环节的创新。”

西南财大西部商学院副院长唐小飞也谈到了一个问题:“中国消费者是世界上最容易接受和尝试新鲜事物的,即中国消费者的品牌忠诚度较低,对品牌处于游离状态。但这是暂时的,这种状态不会超过10年,却是在座的企业介入的最好时机。”

对于商标发展、品牌战略未来的发展趋势,唐小飞说,互联网改变了人们的生活方式,同时也正对传统行业的商业模式与经营理念造成重要的影响与改变。目前,80%的企业依旧采用传统模式,生存艰难。所以企业应该重构互联网品牌大战略思维,用互联网思维塑造品牌和重建商业模式,只有变化,才能应对竞争。

华西都市报记者 胡镪文 饶媛媛