原标题:Q1液晶电视销量1068万台 同比下降7.5%

今年中国家电销售市场的开局似乎并不顺利。

近日,市场调查机构奥维咨询数据显示,2014年第一季度中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销额366亿元,同比下降13.3%。其中,液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%;销额357亿元,同比下降9.8%。

奥维咨询认为第一季度彩电市场下滑的主要原因在于:房地产市场低迷抑制需求,去年政策透支影响以及上游缺货影响企业布局。

具体反映到家电企业一季度财报上也不容乐观。

4月14日,深康佳发布一季报,一季度实现营业收入40.5亿元,同比减少15.7%;净利润952万元,同比减少33%。

4月21日,四川长虹发布2014年一季报:一季度实现营业收入125.3亿,同比下滑3.53%;归属于上市公司股东净利润923.2万,同比下滑93.75%。

而创维数码今年前三个月电视机销量公告显示,1月、2月、3月创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。海信电器2014年一季度财报显示,虽然收入增长0.5%,但是归母净利润下降7.9%。

不过值得注意的是,家电销售的下滑也反映出电商正在不断冲击传统家电渠道。奥维咨询数据显示,百货商店彩电销量同比下降了18%,超市渠道彩电销量同比下降了17%,但是线上渠道则得益于更好的便利性和快速的推广性,第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略,取得53.3%的大幅增长。

不过从去年开始,国内家电企业开始纷纷转化互联网思维,开始加大布局电商渠道。不久前,在创维新品发布会上,创维集团总裁杨东文对记者透露,今年将电商渠道在创维销售总额的占比提高至10%,而去年这一比例只是6%左右。去年创维曾推出只针对电商渠道销售的酷开电视。

不过家电专家刘步尘在接受记者采访时认为,今年将是中国家电承受煎熬的一年,因为基于液晶技术的彩电产业增长有限,企业应该为新显示技术到来做好准备。