在与腾讯闹过“绯闻”后,优酷土豆寻求巨头投资已是业内公开秘密,28日有消息称,优酷土豆集团(以下简称优土)与阿里巴巴集团(以下简称阿里)宣布建立战略投资与合作伙伴关系,共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。
    阿里和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股7.2亿股(每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS),阿里持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。阿里将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。
    互联网观察人士刘兴亮认为,优土要跟百度、腾讯等巨头竞争,在烧钱的视频行业需要引入大量资金,因此接受阿里的投资不奇怪。但阿里为何要给优土投钱呢?

看中视频行业未来前景
   相比百度爱奇艺、腾讯视频,BAT三巨头中唯有阿里还没有强大的视频业务。要想在短时间内崛起,唯有投资。
   尽管带宽、服务器、版权成本高昂,但视频广告的巨大市场空间,业界普遍认为视频是互联网未来最赚钱的业务之一,百度、腾讯、搜狐等互联网巨头早有布局。
   优土最新财报显示8年来首次盈利,实现净利润4420万元(730万美元)。从财务投资的角度来看,此时阿里进入正好避开之前的亏损。
业界人士认为,阿里或将文化中国的影视制作能力、华数传媒的数字电视播出渠道与优土资源相互打通,以实现投资收益最大化。

将优土纳入视频购物版图
    不过,从双方宣布的“战略投资与合作伙伴关系”来看,业界人士认为马云在下一盘很大的棋——视频购物。
    首先,支付宝与华数共推电视支付,号称可在3秒内完成付款,据介绍,预计这一服务将逐步覆盖使用华数服务的2500万互联网电视,包括海信、海尔、TCL、LG、SONY等品牌。
    其次,天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十大知名品牌12条生产线,以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品。主要集中在电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶等厨房电器。
    优土相关负责人表示,视频广告不仅是片头的品牌广告,现在也可以直接买视频里的衣服、东西及周边产品,如看中《来自星星的你》千颂伊的衣服,马上点击购买,看剧的时候就顺便买了主角的同款衣服。
    “未来将是以家庭为单位的大件购物,视频将成为电商的重要入口。”互联网观察家马继华指出,从以杂货为主的淘宝,再到以品牌服装为主的天猫,再到连接线下本地生活服务的手机淘宝,阿里的电商形态一直随着行业的发展而变化。