原标题:陌陌新品牌主打兴趣社交 产品定位正逐渐转变

昨天,记者从移动社交应用公司陌陌获悉,其正式发布了“总有新奇在身边”系列品牌广告,也宣告着该产品定位逐渐转变。

陌陌这组广告包括“约他闹一场”“约她比身手”“约他一起飞”“约他当造物主”“约她聊宝贝”“约她拯救地球”六个系列。陌陌方面介绍,这组广告是为了传递陌陌鼓励人们积极打开内心,去结识志趣相投的人,从而探索丰富生活的品牌理念。

值得注意的是,此前陌陌定位是基于地理位置(LBS)的“附近”陌生人的社交应用,而新品牌定位则在此基础之上更突出兴趣社交,而产品定位的微变也体现出陌陌自身的转变。从2011年上线之初的“陌生人社交”定位到加强“附近”概念的功能,再到鼓励用户通过绑定手机通讯录、新浪微博、腾讯微博、人人账号和邮箱账号,将熟人引进陌陌社交圈。“我们不局限于陌生人社交了,因为只有当用户关系沉淀下来,他们才会留在陌陌。”陌陌内部人士透露,突出兴趣社交也是为了更好地在陌陌发展熟人关系。截至今年4月,陌陌注册用户达1.2亿,日活跃用户1900万。(记者廖丰)