原标题:“搅局者”君乐宝,能否搅动奶粉高价这个局?

4月23日,君乐宝配方奶粉上市仅11天,官网被黑。其中缘由,耐人寻味。此前君乐宝以130元/罐的价格推出国际品质牧场奶粉,被一些评论冠名为“搅局者”。此次官网被黑或许与此有关。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼连连抱屈:“国外中高端奶粉就是125元左右。君乐宝牧场奶粉是国际品质的好奶粉,130元/罐也只是一个国际正常价。”那么,所谓的“搅局”,究竟是搅了什么局?

  “搅局”其实是价格回归理性

  显然,被“搅”动的,是当前国内的奶粉的高价格局。我国每年新出生婴幼儿在一千万以上,庞大的刚性需求推动着市场规模逐年递增,也吸引了国外品牌扎堆涌入。据统计,目前国内各类奶粉品牌超过200个。洋奶粉占国内市场份额超过五成,在一线城市更高达八成以上。

  2008年,洋奶粉单价普遍在130至160元,今年平均已达280元以上,大大高于125元左右的国际均价。去年6家奶粉遭遇了6.7亿元天价罚单,一度引起部分奶粉价格松动,却未改变奶粉价格整体偏高的格局。

  奶粉作为婴幼儿的基本“口粮”,价格早已超过国人收入的合理承受范围。一个6个月大的婴儿每月大约要喝掉4罐奶粉,按280元/罐计算,每月奶粉钱上千,每年万元以上。相关数据显示,2013年我国城镇人均可支配收入26955元,农村人均纯收入8896元。

  “搅局”,让奶粉定价更透明

  长期以来,对于奶粉的价格,一直鲜为人知。君乐宝上市后,媒体的大范围报道和行业人士对奶粉价格的详细解析,让消费者彻底看清了奶粉的定价机制。特别是洋奶粉,一罐900克标准装的婴幼儿奶粉,英国平均仅89元,荷兰90元,南非130元,澳大利亚136元,日本147元,而中国则超过280元,相比高出1到4倍。君乐宝130元的价格,已成为整个行业的价格拐点。

  这与其说是“搅局”,倒不如说是市场的理性回归。对这样的“搅局”,消费者将乐观其成。政府相关监管部门的严格管理和更多优秀民族乳企的跟进行动,将成为君乐宝能否“搅”得动、“搅”得成奶粉这个局的关键。君乐宝奶粉的“搅局”,有望成为民族品牌重新崛起的开始。