原标题:奶粉降价潮导致乳企业绩下滑 贝因美否认存压货现象

近年来,奶粉企业一直备受人们关注,随着2013年国产奶粉反垄断调查的开展,国产奶粉企业的状况也引发了人们的关注。日前,有媒体指出贝因美存在为粉饰利润下降而盲目增加库存,导致库存高企等情况。在接受国际在线财经频道记者采访时,贝因美方面表示,贝因美库存水平处于正常水平,所谓“高库存”的概念并不成立。

同时,针对业绩下滑的问题,乳业专家对国际在线财经频道记者分析称,随着2013年政府加强国内奶粉市场整顿工作,贝因美等奶粉企业出现了“销售量增加,但销售额及利润增长放缓”的现象。

销量增加、单价下降致业绩下滑

贝因美:“高库存”的概念并不成立

贝因美一季报显示,截至2014年3月31日,公司营业收入10.87亿元,同比减少35.85%;归属于母公司股东的净利润6857.51万元,较2013年同比减少36.34%。

近日有媒体报道称,贝因美已连续第二个季度出现营收负增长,且降幅继续扩大,业绩增长已呈现疲态;该报道质疑贝因美为了粉饰业绩报表而盲目增加存货,导致库存高企等情况;同时报道认为,贝因美渠道压货现象明显,业绩增长面临困局。

对此,国际在线财经频道记者联系贝因美婴童食品股份有限公司副总经理鲍晨进行求证,她对记者表示,贝因美目前并不存在所谓的业绩增长困境,一季度的业绩下滑属多种因素造成。一方面是受公司目前正在推进的业务转型与流程再造因素影响,另一方面是由于去年下半年公司产品价格进行下调5%~20% ,加上去年一季度的高基数效应,共同导致同比业绩下降

乳业专家宋亮分析,自2013年国产奶粉反垄断调查之后,国产奶粉产品大幅降价,因此出现了虽然产品的销售量在增加,但是销售额和利润却出现了增速放缓的情况,这种情况也延续到了2014年一季度。

鲍晨表示:“由于去年的大幅降价,流通体系中利益疏导、营销价值链重建出现了滞后,导致经销商的门店开始出现压货的行为。但是今年贝因美采取了一些措施,帮助理顺了利益关系,目前贝因美零售终端销售都在逐渐恢复。”

鲍晨表示,奶粉行业是一个高竞争的行业,在销售渠道上会采取一定的策略,因此库存难免出现阶段性的波动,但公司十分重视市场健康良性发展。

鲍晨介绍,奶粉行业供应链较长,存货周转年四次是正常的水平,贝因美库存的周转期处于正常水平,不存在所谓的“高库存”的概念。贝因美今年终端的库存数是在逐渐下降的,市场情况处于好转。“所谓高库存是指今年公司为满足生产规模扩大的需求,相应增加的原材料库存储备。”她进一步解释称。

奶粉行业亟需转型

贝因美成立渠道子公司“做精做专”

宋亮认为,贝因美出现的销售业绩下滑也是行业普遍存在的问题,并非个案。他介绍,目前整个奶粉行业的整体状况并不是非常好,在政府大调整的背景之下,雅士利、多美滋等企业的整体份额都处于下降的状态,市场竞争压力较大。

针对奶粉行业目前的大环境,贝因美一方面成立专业营销子公司,一方面加强对四、五线地区市场铺货力度,同时不断加大对渠道的改造力度,理顺与经销商之间的利益关系,重点加强线上渠道和婴童渠道建设。

“目前,公司正在进行业务转型、流程再造。通过成立渠道子公司。推进专业化营销之路,不同的渠道将会有不同的公司去运作。”鲍晨说,“公司成立渠道子公司的目的就是做精做专各销售渠道,做强做大做精做专婴幼儿配方奶粉的基础上,全力打造婴童食品第一品牌。”

宋亮称,贝因美这些年在奶源建设方面也取得很好成绩,一方面加大对黑龙江安达的投资,建立起年产10万吨奶粉的生产基地,另一方面加大与爱尔兰企业的合作,实现贝因美在奶源的国内外自由调配,有助于提升企业产品品质,极大降低原料成本。