原标题:三星和苹果是非恩怨之后的机会

当今天下,智能手机市场,大鳄已死,双雄争霸。苹果侠时尚大氅以令诸侯,三星以机海战术纷扰争雄。专利纠结,诉讼不断,纷扰幕后都在寻找着属于自己的道。只是这条道蕴含着太多的不可确定性,如履薄冰,如坐针毡,因此无论苹果还是三星都曾遭受过市值下滑,业绩难续,利润波动,份额变迁的困扰。更主要的是,江湖在变,市场在变,不可确定因素也在不断地制约着智能手机市场难以真正成为一统江湖。相互咬合的背后是共同刺激着这个市场出现更多的机会和厂商,新兴市场的崛起,大量意图上位者的努力,智能手机市场的涌动开始暗潮不断。对于最终的用户而言都是好消息,否则也不会出现千元的4G智能机呼啸而过,虽不精致,虽不高大,但贵在性价比高,能够让人一睹为快,一飨解馋。

当然,我们看到的是,苹果三星之间的竞争咬合越来越密切,几乎肉搏,互不相容。近日,有消息称,苹果和三星在美国加州圣何塞地区法院的一项专利侵权诉讼做出判决。陪审团认为,三星侵犯了苹果的多项专利,应向苹果赔偿1.196亿美元。尽管苹果胜诉,但这一赔偿数额远低于苹果寻求的22亿美元。陪审团认为,三星的所有设备都侵犯了苹果的“647”数据探测专利,但三星关于“959”通用搜索和“414”后台同步技术专利的辩护取得了成功。而关于“721”滑动解锁专利,陪审团的意见不一,最终只有部分三星设备被认为侵犯了这一专利。

这也是苹果在加州对三星发起的第二次重要的专利侵权诉讼。在这起诉讼中,苹果指控三星侵犯其5项专利。这些专利覆盖了滑动解锁、通用搜索和数据探测技术。苹果寻求总额21.9亿美元的损失赔偿和专利授权费,而三星则认为这一数字“过分夸大”了这些专利的价值。其实三星和苹果之间的诉讼由来已久,在很多市场,双方的专利诉讼也一直不断。即使这次,三星也对苹果提出反诉,并列出了该公司持有的5项专利。不过,最终只有其中两项专利的侵权诉讼进入了庭审阶段。三星寻求不到700万美元的损失赔偿。

对于专利的纠结是为了限制彼此进入到对方的市场份额,并且以此制衡对手的快速发展,对于三星和苹果来说,这种伎俩也使用过多次了。甚至苹果也是靠这种策略最终把HTC打回了“原形”。当然三星并非HTC那么好对付,因此双方的纠结也会持续下去。

当然,更主要的是彼此的市场份额变化才是双方最在意的。事实上,也是在苹果的这个诉讼获得部分支持之后,三星也甩出了一份数据支持的内容。那就是在今年第一季度三星美国智能机市场份额增至27%。要知道这是在苹果的大本营,三星能够获得这样的成绩也着实不易。据市场研究公司comSore公布的最新数据显示,在截至今年3月的前3个月中,苹果公司仍在美国智能手机市场处于领先地位,市场份额超过41%。但三星的市场份额增长最快,达到27%。

当三星的Galaxy S5在抢夺市场的时候,苹果的iPhone6还遥遥无期中。当然,苹果一贯的营销宣传就是不断地“泄漏”一些iPhone新品的消息。近期市场也在传扬着,iPhone 6机模对比三星S5的照片。虽然iPhone6迟迟不能露面,但苹果一直让市场保持高度的关注和预期,这也是为其造势。只是当新兴市场越来越多高端产品不太在意的时候,苹果iPhone6的前景也多少有点扑朔迷离了。

此外还有一点需要我们持续关注的就是国产手机厂商在这场博弈中能否获得更多的机会。其实当国内4G牌照正式下发之后,三大运营商推介4G的力度也在逐渐加强,这都给国产手机厂商带来更多的潜在机会。尤其是以中移动为首的运营商对于4G市场的发展和机型的要求越来越快捷,而国产手机厂商在新品的推介上一直领先市场,同时也喜欢用机海战术砸开市场。因此,未来的一段时间内,国产手机厂商的机会不会没有,相反会增加许多。

工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示,2014年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%。仅从智能手机来看,一季度出货8911万部,也下滑了9.8%。第一季度智能手机销量下滑的现状,远比分析机构预测的更快。这也是手机出货量连续七个季度的增长以来首次下降。这就需要引起广大厂商的关注,为何国内市场的出货量会下滑?发展重心和市场需求是否应该调整和转移,对于国产手机厂商来说都是非常关键的抉择。

当然我们的市场足够大,我们的用户基础也足够庞杂,这对于国产手机厂商来说都是潜在利好。不过运营商在推介市场的努力方面越来越关注平台化发展,定制趋势在减弱,市场的综合考量因素在增强,尤其是高端市场利润被剥离的太多,三星和苹果占据了太大的高额利润区间,这对国产手机厂商而言都是难以回避的。那么应该如何顺应市场,做出自己的改变,并且能在这场抗衡中获得机会,很大的一个因素就是能够及时把握市场脉动,随着用户的节奏进行共振。只有这样,才能获得更多的机会,包括一些新兴的互联网手机厂商都是如此。