原标题:耐克效仿苹果 欲借健身应用刺激销售

【赛迪网讯】5月6日消息,据国外媒体报道,耐克希望在健身应用领域取得像苹果在数字音乐,以及亚马逊在网络书店领域那样的江湖地位。

发布FuelBand腕带2年后,耐克决定退出可穿戴设备硬件市场,将业务重心转向健身应用,为三星等公司的可穿戴设备开发应用。市场研究公司Morningstar分析师保罗·斯文南德(Paul Swinand)说,“耐克的真正意图是与客户建立联系,这是其最高目标。”

耐克将利用数字战略帮助实现其雄心勃勃的销售目标。耐克去年预计,截至2017年5月份的一个财年,该公司营收将达到360亿美元,年均复合增长率为9.2%。在截至2月底的12个月中,耐克营收增长了8.1%。

鉴于可穿戴设备市场上的竞争已日趋激烈,耐克调整业务重心的原因不难理解。三星2月份公布了名为Gear Fit、价格为200美元的健身腕带。据悉苹果也将涉足这一领域。智能手机健身应用也像雨后春笋般纷纷涌现。

耐克最近对FuelBand业务部门的大多数员工进行了裁员和转岗处理。耐克没有证实CNET上个月有关耐克计划停止生产FuelBand硬件的计划,只是表示,在“可预期的将来”,该公司将继续“销售和支持”最新型号的Nike+ FuelBand SE。

2012年推出FuelBand被广泛认为是耐克涉足可穿戴设备市场的明智之举,因为可穿戴设备被认为是科技产业下一轮增长的引擎。FuelBand在社交网络上受到追捧,耐克也因此树立起了创新者的形象。

价格为149美元的FuelBand能捕获用户的健身数据,并通过蓝牙连接上传到苹果设备。FuelBand还与健身爱好者社交网络Nike+密切整合。尽管Nike+提供了访问网络商店的便捷途径,其主要目的是促使用户更多地使用耐克品牌的产品。

耐克没有披露FuelBand销量,但有一点是毫无疑问的,即FuelBand促使更多用户访问Nike+。自FuelBand发布以来,Nike+用户增长逾3倍至2800万。耐克计划使Nike+全球用户再增长逾2倍至1亿。

耐克称,在衡量运动效果方面,软件比消耗的热量更有效。用户可以赢得Fuel分,Fuel分是由一种算法生成的,表明用户完成一项活动消耗了多少氧气。耐克称,监测结果相当精确,不受用户年龄、性别、体重的影响。

如果能将Fuel打造成用户喜欢的健身应用,未来数年耐克将获得大量忠实用户。要获得成功,耐克需要将Fuel受众范围扩大至跑步爱好者之外的人群。

耐克并非唯一一家通过健身应用吸引用户参与社区的公司。Armour去年也曾考虑硬件产品,但最终放弃了相关计划,去年12月斥资1.2亿美元收购了软件开发商MapMyFitness。MapMyFitness有2400万用户。

耐克上个月成立了Nike+ Fuel实验室,目的是与科技公司合作开发使用Fuel算法的产品。