原标题:母亲节催热亲情消费

母亲节催热亲情消费

即将到来的母亲节,让亲情消费成为这个周末的消费热点。记者在深圳各大商场看到,商家们明显都格外重视这个舶来的节日,推出了各种形式的亲情营销活动。有商家负责人告诉记者,虽然母亲节远没有圣诞节、情人节那样热闹,但由于与中国的孝文化深深契合,所以对于消费还是有很大的带动作用,而且呈现出一年比一年更旺的趋势,已经成为零售商家非常重视的一个销售节点。

商家促销“亲情”商品

记者近日从天虹、海雅、岁宝百货等多家商场了解到,目前市区各商家已经从“五一”小长假概念转入母亲节的促销中。与“五一”期间全楼层促销相比,母亲节促销在商品种类上有所侧重,如护肤品、黄金首饰等在促销活动中所占地位就明显上升。

海岸城和海雅百货都有与护肤品有关的促销,其中海岸城在母亲节当天推出Estée Lauder等六大品牌的限时折扣活动。海雅在护肤品促销的同时还推出“黄金珠宝超劲爆折扣”营销活动。天虹联袂场内大型明星级女性品牌,开展最高1元起换2.5倍限时尊享活动。芮欧百货则将内衣作为母亲节营销的重点。

此外,手表、健康产品、户外产品等都是商家重点营销的母亲节商品品类。天虹相关负责人告诉记者,现在的80后给妈妈选购礼物已经倾向于越来越多样化、个性化,所以母亲节营销的品类也在逐渐扩大,尤其是推出个性化的母亲节礼物,非常有吸引力。

还有消费者表示,母亲节最直接的实惠还是商场促销打折活动力度,多个商场都对记者表示,母亲节期间的折扣力度将与“五一”期间基本持平。值得注意的是,一些在“五一”促销活动中卖断了货的热门商品已经到货,小长假期间没能淘到心仪物品的消费者,不妨趁着母亲节去逛逛商场,或许能有意外的收获。

亲情活动提升购物体验

在做足亲情商品营销的同时,各大商场也特意推出以母亲节、亲情为主要诉求的创意活动,力图营造出浓郁的母亲节购物氛围。

海雅缤纷城推出“最像母子(女)脸”活动,5月11日下午将在场内举行终极评选活动。天虹则将母亲节与爱心相结合,与完美春天雅安分会联合开展“雅安心愿之旅”,让母亲节的浓浓爱意传播得更加广泛。

海岸城致力于实现子女带妈妈一起旅行的愿望,携手游侠旅行网开展“陪妈妈去旅行”活动,有可能让消费者和妈妈一起去沙巴旅行。芮欧百货则邀请专业插花师到现场,让小朋友现场DIY专属节日的鲜花礼盒,给妈妈一份独特的礼物。

市场人士表示,争夺节点消费向来是各大商家的营销重点,现在又加入了电商,对于实体商家来说,着力凸显自身的体验优势是应对电商的最好策略,所以,在母亲节等节点营销上,做好价格营销的同时,体验营销的重要性在日益上升。