原标题:三精制药广告效应衰减 4亿广告费仅换利润600万

以“蓝瓶钙”广告而闻名的三精制药,一度收益不菲;但随着广告效应的衰减,三精制药去年花了4亿多元广告费,却仅赚来600多万的利润。

数据显示,去年三精制药支出的广告费为4.31亿元,公司归属于上市公司股东的净利润仅为646万元,在扣除非经常性损益后,公司的净利润亏损2527万元;广告的神奇效果不仅完全丧失,反而成了拖累业绩的无底洞。

2004年,三精制药实施“蓝瓶差异化营销策略”,利用专利包装“蓝色玻璃瓶”帮助消费者建立识别符号,同时大打广告以及会议营销,两者费用直线上升。

有资料显示,从2010年至2012年,三精制药的销售费用分别为8.44亿元、9.97亿元和12亿元;其广告费用分别为4.6亿元、5.09亿元和5.05亿元。2010年至2012年,公司的会务费也从6849万元升至1.68亿元。年报显示,三精制药2010年到2012年的净利润分别是3.33亿元、3.98亿元、3.63亿元。

但广告费用对净利润的贡献在2013年出现陡降。三精制药2013年年报显示,实现营业收入31.77亿元,同比下滑21.91%;归属于上市公司股东的净利润为646万元,同比下滑98.23%;在扣除非经常性损益后,上市公司的净利润为-2527万元,同比下滑107%。

2010年至2012年三精制药的广告费不到净利润的两倍,但到2013年,广告费用高达净利润的66倍以上。

三精制药原有的赢利模式遭到了挑战,尽管去年销售费用也同比出现下降,但与净利润的大幅下滑比较堪称小巫见大巫。其中去年的广告费为4.31亿元,同比2012年的5.05亿元减少7400万元,下滑14%。公司的会务费为1.01亿元,同比2012年的1.68亿元,减少6700万元。

业内人士表示,随着消费者购买药品理性程度的加强,三精制药目前这种“广告+开会”的营销模式面临着众多挑战,未来能否实现业绩提升还存在着不确定性。

文/本报记者 刘慎良

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千余家上市公司共花费广告费603.85亿元

据证券日报统计,2013年上市公司年报已披露完毕,去年有1195家公司在年报中公布了广告费明细,上述千余家公司共花费广告费603.85亿元,而2012年,也是这些公司共花费广告费518.82亿元,同比增长16.39%;去年上述千余家公司共实现净利润3615.89亿元,而2012年的净利润为3170.28亿元,同比增长14.06%。

广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。而部分公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润,有的很成功,但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。有业内人士指出,广告过度投放不一定能达到理想效果,仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。