原标题:雀巢冰爽茶正式退市 茶饮料增长放缓

(记者 裘净婧 摄影 金轲) 酸酸甜甜的冰红茶饮料在夏季素来不缺拥趸,但全球最大食品集团雀巢公司却传出消息,其在中国内地的即饮茶产品业务已全面停止,这意味着,很多人熟悉的雀巢冰爽茶,将就此退出舞台。记者询问杭州世纪联华等几家大型超市发现,雀巢冰爽茶早已下架,不再销售。

雀巢冰爽茶淡出杭州市场

记者搜索雀巢官方网站发现,网站上已经没有了雀巢冰爽茶的产品介绍。淘宝网等电子商务网站也没有该产品的销售,雀巢中国方面则在日前向媒体确认,中国内地的雀巢冰爽茶即饮产品业务目前已经停止,但其依然生产固体柠檬茶饮料。雀巢方面并未对停产原因作进一步解释。

杭州世纪联华超市相关工作人员说,其实早在2012年年底,超市就已经下架雀巢冰爽茶。

“冰爽茶市场方面,康师傅的销量最高,可以达到总份额的50%以上,其次是统一,大概占到20%,和这两个品牌相比,雀巢的销量一直不理想,份额不足10%。”

这位工作人员说,相比而言,康师傅和统一的包装规格比较多,产品单价也比较低,而且经常搞促销,但雀巢冰爽茶的市场营销手段明显比较少。

资料显示,2001年,为了拓展饮料业务,雀巢和可口可乐在全球范围内成立对半合资的即饮茶合资公司—全球饮料伙伴公司(BPW),作为BPW合作内容,雀巢先后注入了冰爽茶和即饮咖啡,双方还合作开发了“原叶茶”。

但从2008年年底起,雀巢把即饮咖啡从可口可乐的销售渠道中剥离,和自己的速溶咖啡一起销售。而2012年,双方就曾传出要“各自单飞”的消息。现在,“原叶茶”已经改成了可口可乐一家的名字,市场已经不见了雀巢冰爽茶的踪影。

而雀巢的即饮咖啡业务则已全面移交给其于2011年底收购的银鹭。未来,雀巢将支持银鹭全面扩充复合蛋白饮料。

茶饮料增长放缓

功能性饮料、天然饮用水被看好

中商情报网发布的《2014-2018年中国茶饮料行业市场调查及投资咨询报告》显示,目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显,销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中,统一、康师傅、娃哈哈、三得利、雀巢等的市场占有率达到九成左右。并且,市场上茶饮料份额最大的康师傅和统一,两个品牌占整个行业的40%以上。

不过,从世纪联华的数据来看,目前茶饮料的销售增长率不似往年高,市场份额趋于稳定。倒是脉动、激活等功能性饮料,今年以来的销量有明显涨幅。

事实上,不少饮料厂商已经发现功能性饮料的良好表现,并试图进入这一市场。如今年4月份,汇源就宣布,推出定位为运动饮料和营养补充品的相关饮料品牌,以此来丰富自身产品线。

对于功能性饮料的市场前景,业内人士认为:“短时间内向好,但如果大量企业进入,估计大都会"呛水",毕竟功能性饮料的市场总量并不高。”

这位业内人士说,这些年,碳酸类饮料的市场份额可以说逐年下降,但每年的降幅都不是很大,除此之外,往年比较流行的茶饮料、蔬果汁类饮料在今年也出现疲软,特别是蔬果汁类饮料的销售还呈下滑趋势。

“事实上,随着健康理念越来越深入人心,整个饮料市场的产品份额也在发生变化,健康的天然的饮品会越来越受到欢迎,我个人认为,与其逐鹿功能性饮料市场,倒不如涉足天然饮用水。从目前的发展趋势来看,天然饮用水的消费量越来越大,进入品牌也逐渐增多,但未来仍有潜力可挖。”