原标题:收入增速及报价大跌 电视广告开始从巅峰下坡

[摘要]联网广告逐步蚕食了传统媒体的广告,报纸成为首当其冲。

 

收入增速及报价大跌 电视广告开始从巅峰下坡

 

腾讯科技讯5月13日消息

互联网广告逐步蚕食了传统媒体的广告,报纸成为首当其冲,不过电视广告的主导地位一般被认为仍然没有受到撼动。

不过,尼尔森公司最近出台的电视广告的报告显示,在网络视频等影响下,电视广告同样受到了严重冲击,不仅增速一年不如一年,况且广告报价大幅下跌,电视台开始插播大量广告,这种“杀鸡取卵”的举动,将会进一步“驱赶”电视观众。

尼尔森公司的报告显示,电视广告已经呈现出了从巅峰开始下滑和萎缩的迹象。首先,电视广告总收入,在过去的五年时间里仍然保持了增长,但是增速开始下滑,2010年的增速还是8%,但是2013年,增速已经只有疲软的3%,去年美国电视广告的总收入为780亿美元。

另外一个数据是电视广告的报价,在过去五年时间里,标准的30秒电视广告的报价一直在下滑,在过去四年时间里,跌去了1100美元,跌幅将近一成。

面对电视广告报价的下跌,电视台作何反应?他们开始在单位播出时间内,插入更多的电视广告。在几大电视网的频道上,去年,每小时节目的广告插播量为14分钟35秒。而在2009年,广告插播量为13分钟25秒。

对于有线电视网内播出的节目质量更高的频道而言,去年年每小时节目插播的广告长度为15分钟38秒,但是在2009年,广告插播量为13分钟25秒。

毋庸讳言的是,电视广告插播时间越长,电视频道的用户体验更加糟糕,普通观众将会更有动力迁移到Netflix等视频网站,或是通过数字录像机等方式,光看没有广告的节目。在网络视频争夺电视观众的背景下,电视台增加广告播出,相当于饮鸩止渴。

美国科技媒体评论指出,增长速度下滑,单位报价大跌,电视台被迫增加广告位,这种现象在电视行业前所未有,电视广告正在从巅峰状态下滑,将会逐步失去广告市场的龙头老大地位。

不过需要指出的是,瘦死的骆驼比马大,互联网行业一直在觊觎分食电视广告的收入,不过视频广告收入超越电视广告的日子,还远未到来。

在现实生活中,电视比起其他传统媒体,更加深入渗透到了人们的普通生活中,因此电视广告的收入,不会在一夜之间消失,电视台还不会面临报纸行业大量关闭、裁员的凄惨困境。

另据报道,美国互联网广告局四月份的一个报告指出,如果把视频广告在内的所有网络广告加在一起,去年美国网络广告总收入达到了428亿美元,已经超过了电视广告的401亿美元收入。不过显而易见的是,该机构和尼尔森公司的统计存在较大差异,鉴于电视广告的巨大体量,网络广告超越电视广告,还不是一个业界广泛认同的现象。