原标题:一季报业绩疲软 家电企业转投电商突围

[中国家电网]家电行业各上市公司一季报陆续出炉,报表显示营业收入从去年底的15.2%下滑至9.2%,行业景气度不高,部分产品销售不佳,业绩增速整体呈现下滑态势,全行业面临着转型升级的巨大压力。

一季报业绩疲软,家电企业纷纷借力电商进行突围(图)

一季报业绩疲软,家电企业纷纷借力电商进行突围(图)

家电企业一季度业绩整体表现疲软

从整体行业数据来看,除中国冰箱市场销售量微涨外,其他行业在2014年开门遇冷,市场表现不如人意。苏宁云商的第一季度财报显示营收、利润双双遭遇滑铁卢,一季度营收228.69亿元,同比下降15.93%,营业利润亏损5.9亿元,较去年同期下跌206.25%。

从家电上市企业披露的财报来看,除美的一季报营收、利润全线飘红外,康佳、TCL、创维、长虹等国内知名家电企业,营收、毛利遭遇了不同程度的下降。其中,长虹的一季报显示,归属上市公司股东的净利润同比下降幅度竟达到93.75%。

有业内人士指出,家电行业疲软主要基于以下四方面的原因:

一是,节能惠民政策退出市场。国家政策补贴对于家电行业的刺激是相当可观的,之前家电下乡补贴的停发,也曾对家电行业产生了不小的冲击。此番节能补贴的政策红利消失,同样对家电行业的增速带来了负面影响。

二是,房地产市场交易行情低迷。消费者更换家电的需求很大程度上来自于买房,房地产市场行情对家电行业具有重要的影响作用,堪称家电市场的晴雨表。一季度房地产交易量走低,对家电企业而言确是一个坏消息。

三是,互联网对消费者购买模式的冲击。自2013年互联网企业大规模跨界以来,家电行业发生了颠覆性的变化。如今电商模式、互联网思维等与互联网相关的话题,均为家电圈内的热点。从一季报的业绩来看,积极拥抱互联网的美的着实尝到了甜头。一季度的财报或将加速家电企业“触网”的脚步。

四是,新能效标准实施政策变动。自2013年10月起,变频空调等5类家电产品开始实施新能效标准,高能耗产品面临着退市的窘境,家电企业不得不低价抛售库存商品,并革新生产线,这些动作无疑会对企业的业绩带来影响。

家电企业瞄准线上借力电商“突围”

一季报业绩“变脸”,令众多家电企业纷纷寻找新的业绩增长点。有业内人士指出,目前家电行业正面临变革,使企业之间的竞争变得更加激烈,家电企业要想取得骄人的业绩,首先需要读懂用户的真正需求。

民族证券5月份发布的家电行业研究报告称,目前家电市场正面临变化,讲究生活品质的年轻人逐渐成为彩电市场的消费主力军,节能环保等功能开始受到人们的重视,消费者更加倾向购买绿色、智能、富有设计的家电产品。

在众多变化中,最令家电企业汗颜的,莫过于互联网电商的冲击。

昔日辉煌的线下家电销售渠道所占销售比例日益萎缩,如今电商逐渐发展成为家电销售的重要渠道。

相关统计数据显示,今年一季度社会消费品零售总额实现62081亿元,其中网上零售额为815亿元,同比增长51.7%。今年五一期间,彩电的线上市场零售市场表现明显优于线下渠道。

线上电商良好的市场表现,吸引了不少家电企业前来。目前,越来越多的家电企业开始联合电商进行新品发布和销售。

上月,长虹联合京东发布Oboni电视新品。不久前,美的、九阳、苏泊尔、艾美特等10个品牌的12条生产线与天猫电器城刚刚达成了“包销定制”的合作。5月13日,格兰仕联合京东发布了互联网专属品牌“UU”系列的智能家电产品。

在家电企业转型升级的道路上,借力电商平台进行“突围”,似乎成为了企业营销的主流趋势。