原标题:秘密下架 多玩“私密圈”入局:匿名社交能走多远?

秘密下架 多玩“私密圈”入局:匿名社交能走多远?

从4月5日到5月8日,红极一时的匿名社交应用“秘密”仅在苹果商店里停留了三十多天就被下架。就在此时,多玩宣布推出类似应用“私密圈”,进军移动社交领域。同时,又有消息称,“秘密”与“私密圈”的应用始祖——国外的“Secret”即将入华,也想在中国这个社交市场上分一杯羹。

从“抄袭原罪”到“散播谣言”,“秘密”在爆红的同时也因为其内容低俗、充斥谣言和人身攻击而饱受诟病。当“秘密”们让人们恨之入骨又欲罢不能、挑战着人们的底线和法律道德边界时,我们不得不思考,匿名社交还能走多远?

爆红背后:低俗负面信息爆棚

4月5日,“秘密”在App Store上线首日,就蹿升至社交应用榜第一名,甚至把微信、微博等热门应用甩在身后。实际上,在3月份,“秘密”就已经在互联网圈内流行起来,人们对于“戴着面具爆料、吐槽”这一社交模式非常接受,处于窥私和吐槽心理,“秘密”引发了人们空前的讨论和关注。

在产品形态上,秘密使用用户通讯录构建底层社交关系,如果有3个以上的通讯录联系人在使用该软件,用户即可解锁查看他手机联系人(即朋友)以及二度关系(即朋友的朋友)发布的匿名信息并可进行匿名评论——随着手机联系人这个链条无限扩散而产生涟漪效应,秘密的信息池也将无限扩大。

多名使用“秘密”的用户总结称,“秘密”里的信息主要包括对社会不满的发泄、或真或假的八卦爆料、对公司和老板的抱怨、同事之间的不满等,其中不乏人身攻击和露骨的色情内容,且各类消息和爆料真假难辨,而且在用户的评论及分享中不断被发酵放大,让当事人倍感压力。

由于“秘密”中的很多内容脱离实际、让人难以接受,且仅有一个地域标签,很多用户猜测,这些“劲爆”的内容很有可能是秘密团队自己编造、虚构,以引起讨论、加强用户活跃度。

正是因为基于自己手机联系人建立的社交关系,人们所看到的信息都是发生在自己身边的人和事,于是人们的参与感、窥私欲都得到了满足,而正是匿名性,也让负面内容越来越多。很多用户表示,随着这些低俗及负能量内容逐日增多,“秘密”已经在走向失控。

下架疑云:抄袭、监管还是搜索排名优化?

5月8日,在“秘密”被下架后,秘密团队负责人对媒体表示,秘密被下架的原因是因为一点小问题。但具体是什么问题,暂时还不方便对外透露。

而此前,有业内人士爆料称秘密被下架是因为“搜索排名优化”做的不合规范,关键词太多太乱,以及在上架之前滥用证书进行iOS设备安装。还有一种说法是由于“秘密”整体与国外的Secret应用过于相似,甚至达到了“抄袭”的地步,被正在考虑进入中国市场的Secret应用团队举报至苹果,从而导致“秘密”被下架。

此外,业内更为倾向的一种猜测是,“秘密”因涉及不良内容而被下架。而因不良内容被下架的应用及功能在中国互联网上也并不少见。早在2010年4月,微博平台曾上线过类似匿名社交应用的“树洞机器人”,用户可以将秘密私信给树洞机器人,然后树洞机器人再将秘密分享给其他人。尽管有着审查机制,但由于用户量达到20万,发布信息近10万条,一些不良内容成为漏网之鱼仍然被放出来,在此应用运营一年后,被新浪主动叫停。

实际上,不管“秘密”因何被下架,业内人士都认为,“秘密”的野蛮发展导致其下架必不可免,此次下架或许能够让“秘密”团队反思自己,放慢脚步,重新更改产品逻辑,规避不必要的发展风险。

多玩入局:匿名社交将走向何方

就在“秘密”被苹果下架的同时,多玩推出了另一款极为相似的产品“私密圈”。在产品形态和设计上,我们很难看出其与“秘密”以及Secret的区别。多玩此时进入移动社交领域,或许是因为看到了“秘密”在国内市场的火热。

欢聚时代相关负责人表示,匿名社交的用户群特征是年轻,精力充沛,喜欢新奇事物,但传统社交方面能力欠缺。跟职场上正在血拼的前辈们不一样,他们极少转载心灵鸡汤和高大上的东西,他们不太在乎别人如何看自己,是反实名社交的最佳人群。

而“秘密”创始人林承仁此前也提到,在Secret刚出现时,他就嗅到了机会,看到了匿名社交这一巨大的市场,于是“召集全公司投入,一个月时间就将秘密第一版做了出来,安卓iOS一起上,抢的就是第一。”为了抢这个第一,秘密的iOS版本甚至在苹果官方没上架之前就可通过浏览器安装使用。

业内专家表示,在无觅团队卯足劲儿快速开发出这款产品之后,市场的反应证明了他们对于国内市场的初步判断的正确性。“但对于Secret整体模式及设计的照搬照抄,也让秘密生来没有找到中国基因,而是激发了中国社会人心底的负能量,随着应用内容愈发杂乱、没有正面价值,将不可避免地让秘密遭遇发展危机。”

就在“秘密”下架前几天,有消息传出“秘密”将添加私信功能,只可惜这一“秘密”差异化动作的第一步还没开始实施,就被下架。

无论是不良内容,还是涉嫌抄袭,此次被下架都会让秘密在这些方面加强审查和规避,但下架对秘密来说仍是一场负面遭遇。而且,还有来势汹汹的“私密圈”与“始祖”Secret的步步逼近,匿名社交的市场仍然很大,只是看这些厂商谁才能找到中国这一市场的痛点。

截止发稿,App Store仍不见“秘密”踪影。匿名社交是一个成功的噱头,还是一个伪命题,“私密圈”与“秘密”能否守住国内这一充满争议的市场,还需要时间去验证。(安东)