5月4日,中粮我买网第二届吃货节火热开启,众吃货不约而同地登录我买网进行“吃货节”抢购,第一阶段“开仓放粮,0元抢粮油”刚刚上线,近万件0元商品就被抢购一空。随后,5月4日下午,中粮我买网启动“吃货节”上头条自媒体营销计划,上百个热门微信订阅号,在同一时间发出内容为“上头条我买网开仓放粮,可劲er造!”的抢眼信息,进行吃货节舆论造势,充满网感的营销内容,再次引发网民关注,我买网吃货节访问量及下单量陡增。此后,我买网趁热打铁,在5月6日至5月12日期间,相继发起零食霸王餐、0元买醉活动,主要针对进出口零食、酒饮等产品进行让利促销,至此一场互联网文化环境下的新兴节日—“吃货节”拉开序幕!

我买网吃货节自发起便捷报连连,在吃货节上线第一阶段便重磅抛出“开仓放粮”主题促销,1万个0元抢粮油类食品迅速点燃了消费者的购买激情,当天我买网全站站流量达到381%的增长,整体订单增长幅度近400%,同时开仓放粮的抢购热潮带动生鲜、母婴等多个品类,最高增长幅度达500%。第二阶段零食霸王餐活动中,以全球直采而得到消费者普遍好评的我买网进口食品整体销售增长至209%,订单量达到30000单,其中海外珍选原装进口纯牛奶1L每日销售可达2000盒、Hochwald好沃德低脂牛奶1L每日销售可达1840盒。我买网第二届吃货节较之第一届最大不同之处在于,在第三阶段针对洗护百货商品发起长达半个月时间的“大牌零袭”活动,每天都有大量的0元抢洗护产品供消费者抢购,加上199元减70元的满减优惠,以及颇具喜感的“0元抢套套”主题活动,使我买网洗护百货类产品迅速成为消费者网购的焦点。

5月,一个关于吃货的月份,随着《舌尖上的中国2》热播,吃货成为电商平台主耀眼的消费群体,自我买网发起吃货节营销以来,引发电商接连发起吃货营销。

笔者认为,随着网购节日的日渐频繁,消费者从一开始的激动、兴奋、疯狂,逐渐转向平静、理智,人们逐渐意识到,在消费支出大大增加的同时,各种价格、质量、快递等问题也接踵而来,在面对各大电商发布的折扣、赠券、包邮等诱惑时,还要时刻保持谨慎的心态,网购食品尤甚。作为入口食用的商品,其对商家品牌信誉、食品保质期、仓储环境、物流措施有着极其严格的要求,消费者在参加抢购的时候,保持一份冷静,选择信誉高的大的电商品牌,了解其物流形式,确保食品在运输期间不会受到环境影响,认真审核食品保质日期,只有这样才能保证得到真正的实惠。