原标题:冰箱业寄望“智能攻势”走出市场低谷

尽管今年冰箱市场开局相对平淡,一季度零售量仅略有增长而零售额还有下浮下滑,业界认为全年市场将呈现先抑后扬的趋势,一二级市场增长乏力,中小品牌借势电商渠道进行突围,而产品结构升级成为市场主流,尤其在家电智能化浪潮下,智能冰箱成为行业新热点。

一季度市场再现下滑

今年冰箱市场开局相对平淡。根据奥维咨询此前公布的数据显示,今年一季度冰箱市场零售量为748万台,同比增长0.8%,零售额为216亿元,同比下降 1.6%。其中,传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象,三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型,零售量占比达到37.8%,多门、对开门受青睐程度也有所增加,零售份额分别增加1.6和2.2个百分点。除了多开门产品的市场均价有所上涨外,两门、三门、对开门冰箱的均价分别同比下跌了9.0%、 4.5%和7.9%,从而导致一季度冰箱市场整体均价同比下降了2.4%。

不过,在“五一”促销期内,冰箱市场表现不错,即便在去年因为节能惠民补贴政策退出前翘尾作用的高基数前提下,今年“五一”三周内市场销售量达到了485万台,略增2%,零售额也有4.7%的增长达到160亿元。业界预计第二季度冰箱的终端销售情况还有进一步好转,奥维咨询就预计今年第二季度冰箱市场规模将达到1026万台,同比略降3.0%,保持相对稳健的水平。

苏宁联合发布的《2014年冰箱消费趋势分析报告》也显示,今年冰箱销售增幅将略微趋缓,整体市场将出现先抑后扬的趋势。预计全年冰箱市场增速或将下滑,销量将在3300万台左右,同比会有2%的小幅下滑,而销售额预计将达到880亿元,同比增长3.5%左右。

中小品牌借势电商谋求突围

从 “五一”促销期的数据可以看出,冰箱市场的渠道分布也在发生着变化。一、二级冰箱市场表现乏力,降幅明显,同比分别下降了4.3%、3.1%,而三、四级重启增长通道,表现突出,同比分别有4.6%、10.7%的增幅。传统渠道如百货商店超市等表现平平,而大连锁渠道则下滑明显,同比降幅为11.7%,相比而言,电商渠道增长依旧强劲,拥有同比增幅192.1%的傲人佳绩。

目前一二线城市仍为冰箱网购的集中地。不过苏宁报告则认为,2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长,将打破市场空间、地域上的局限,同时在物流、售后、体验等方面不断优化,空间和地狱的局限将被逐渐打破,三、四线城市网购人群将增长明显,预计2014年冰箱行业线上的销售占比有望突破10%。

网购渠道的快速发展也给一些中小品牌以机会,从海尔、美的系、海信系等优势品牌牢牢把持的市场格局中不断突围,奥马、TCL、康佳、格兰仕等家电品牌则凭借电商渠道,以价取量,在一二级市场已崭露头角,同时不断往三四级市场下沉,上周,格兰仕就刚刚推出线上品牌UU的高性价比冰箱产品,受到市场关注。

智能概念满天飞

目前,厂商正在积极推动冰箱产品的结构转型,对开门冰箱整体销售增长趋于和缓,多门冰箱成为众品牌贴身肉搏之地,特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下,众多国产厂商多门冰箱新品不断推出,国产多门冰箱普遍价位在5000-6000元左右,合资多门冰箱在8000-10000元,同时均价正在不断走低。据了解,苏宁5月冰箱旺季期间,合资品牌一款300升左右多门冰箱整体价位将拉至3000元以内。

而消费者对于冰箱产品的需求也在不断提升,保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能,并向双门、三门冰箱普及,相对节能省电的高能效冰箱产品也受到消费者的重点关注。

在家电智能化的大潮之下,业界预计今年将是智能冰箱元年,据《分析报告》分析,2014年将成为真正意义上的智能冰箱元年,年初长虹集团旗下的美菱电器率先发布了新一代的CHIQ智能冰箱,与之前的智能冰箱相比,美菱新一代智能冰箱采用了互联网、物联网、云识别最新技术,具有食品管理、菜谱推荐、远程控制、智能故障诊断等功能,在3月的上海家电博览会上海信也展示了其新的智能冰箱产品,在原来食品管理、健康管理、菜谱推荐、远程控制、智能故障诊断等功能的基础上,增强冰箱产品与外连设备的互联互通。在美的的智能家居战略中,智能冰箱产品也是其中重要的一环。业界预计年内还将有更多智能冰箱产品推出市场。