原标题:中国消费者偏爱针对性强的移动

本报讯 (记者李震)近日,《普华永道中国移动广告报告2014》针对消费者在移动广告方面态度进行了调研,结果显示78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容,而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。这表明,移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更具吸引力。

调查预测,2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元,而到2017年预计将超过257亿元,成为中国增长最快的行业。

在数字营销领域,获取个人数据用于定制广告堪称最大挑战之一。然而调查显示,58%的中国消费者非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西—比如免费应用程序。而在英国和美国,这一比例分别为28%和30%,几乎仅为中国的一半。此外,免费视频是中国移动广告的首选模式,其次是优惠券,两者比例分别为36%和33%。