原标题:对抗支付宝 银联造“儿童消费节”

市民在商场玩具柜台为孩子选购玩具

市民在商场玩具柜台为孩子选购玩具 CFP图


  商报记者 梁龄 刘渝畅

 

今年“六一儿童节”恰逢端午节,昨日,商报记者走访市场发现,无论电商还是线下实体商家都已摩拳擦掌提前启动了刺激“宝贝经济”的促销大战。同时,今年的“六一”促销大战火热程度悄然升级,还迎来了新的搅局者。中国银联将投入数亿元在“六一”期间启动史上最大规模的营销活动,欲打造出比拟阿里“双11”的营销效果。

电商:儿童节促销最低5折起

“五一”小长假促销让不少电商尝到了甜头,面对即将来到的“六一”、“端午”双节,电商们纷纷亮出刺激“宝贝经济”和“端午经济”的王牌。昨日,在淘宝、京东、当当、唯品会等多家网站,针对“六一”的促销活动也已经提前启动。淘宝网相关负责人表示,淘宝“儿童狂欢节”,儿童用品包括奶粉、玩具等大规模集中促销,全场5折起,预计总体让利将超过10亿元。另一电商巨头京东商城也在5月23日~26日期间推出了“童装童鞋大钜惠”活动,多家童装品牌推出了29~99元不等的商品。此外,唯品会从5月就开始了“亲子节”,满200元减80元,同时“在亲子频道购物即可抽奖赢1000元成长基金”。此外,当当网儿童节促销也在5月14日~21日再次升级,最高可满399减100元。

银联:投数亿造“儿童消费节”

除了电商,今年的“六一”促销战中还出现了新面孔。昨日,商报记者了解到,“六一”三天假期期间,中国银联将斥资数亿元,打造与电商“双11”类似的购物狂欢节,不过主题换成了家庭消费。

据介绍,“银联6·2儿童消费节”从5月31日至6月2日,涵盖奶粉、电影票、儿童玩具等亲子消费热门领域,包括6.2折买奶粉、6.2元看电影、6.2折抢玩具等一系列优惠活动,范围覆盖全国100个品牌超过5000家线下门店。

银联重庆公司人士介绍,重庆地区参加促销战的实体门店包括屈臣氏31个门店、好儿尚10个门店、玩具反斗城3个门店、星美国际电影城2个门店和DQ冰淇淋的12个门店。银联卡持卡人只需通过登录“银联钱包”网站或下载“银联钱包”手机客户端,切换到重庆之后就可完成银联卡关联并下载优惠信息,5月24日~6月2日每天10点开始秒杀。

虽然是侧重线下消费,不过银联并没有放弃线上商家,银联卡持卡人在爱婴室、母婴之家、东方购物、国美在线等商户,用银联卡(卡号以62开头)可以6.2折抢购优质品牌奶粉。持卡人登录格瓦拉或在星美国际院线,刷银联卡则可以6.2元抢购全国热门大片电影票。

卖场:有商家36小时不打烊

面对电商和银联促销战的来势汹汹,线下实体商家今年更为看重儿童消费这块日益膨胀的“大蛋糕”。

“今年,我们提前一周推出促销活动,为儿童节和端午节进行预热。”昨日,重庆南坪万达广场相关人士表示。“5月31日~6月2日,旗下万达百货更是 36小时不打烊。”据该人士透露,期间将有“扫码即送DQ冰淇淋”、“每天千个粽子等你来领”及“满88元抽千元免单”等活动。同时,还有“万达首届星梦童乐汇”、“儿童粽子DIY”儿童节体验活动。

而从即日起至6月2日,王府井百货解放碑店百货区举行“单票满200元现金送价值100元迷尚豆捞美食抵用券一张”的活动。商报记者还打探到,本周四和周五,包括远东百货、重百、新世纪百货等多家卖场也将针对儿童节和端午节推出系列促销活动。

同时,今年,一些家居卖场也没闲着。据了解,除了在5月31日至6月2日推出“300家一线家具品牌提供最高15%直降补贴”活动,红星美凯龙二郎店还为小朋友准备了一场“释FUN童趣·玩转6·1”主题派对。此外,在不少与儿童节相关的诸如儿童摄影、少儿英语、亲子早教、幼儿艺术培训等业态也纷纷推出促销活动。

分析

儿童消费五年内或增千亿

“如今,儿童业态正逐渐成为诸多传统百货,乃至新兴购物中心家庭式消费的重要带动力量。”市零售商协会人士介绍。商报记者通过梳理发现,截至目前,主城解放碑、南坪、沙坪坝、杨家坪、大渡口等地大型商圈内,多达10余家购物中心引入了儿童业态,涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别。

公开调查数据显示,截至目前,国内14岁以下儿童数量约有2.5亿,其中城市儿童约9000万,儿童消费约占家庭总收入的25%,并保持每年9%以上的速度递增。据专业机构预计,随“单独二胎”政策实施,有望在5年内新增750万新生儿,带来上千亿消费规模,这将令母婴医疗、奶粉、婴儿用品、儿童玩具乃至幼儿教辅等产业长期受益。

纵深

银联意在对抗支付宝

 

中国银联为何会在“六一”期间斥巨资大手笔加入促销大战?“仅在奶粉补贴方面银联就投入几千万元。而此次大促银联投入1亿多元,加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源,总计投入数亿元。”银联市场拓展部助理总经理周巍昆向商报记者透露,“从今年开始,我们将更加集中资源,大型活动每年控制在2~3个。”周巍昆表示。

在市内商业银行人士看来,此次营销活动也是银联组织架构去年底调整后的一个大动作,也是银联加速市场化转型的重要举措。“醉翁之意不在酒”的银联也是在和线上支付大佬支付宝抢夺更多的市场份额。

易观智库的数据显示,今年一季度,互联网转接平台的交易额,支付宝占比41%,银联网上支付占比28%。有接近银联的相关人士也表示,银联内部是将该活动直接比较阿里的“双11”,而且错位营销主打家庭消费,想打造类似“双11”的轰动营销效应,抢占市场份额。