刚刚闭幕的2014年中国旅游日广安市主会场活动,不仅吸引了来自全国各地及海外的游客和嘉宾,高达417亿元的旅游项目签约协议投资总额更是成为焦点所在。

事实上,广安仅是其中一个缩影。近年来,四川各地相继举办了一系列旅游节庆活动,在展示地区特色旅游魅力的同时,进一步对外打响了四川旅游的名声,并带动了当地旅游业和相关产业的发展。

举办节庆活动一举多得

四川旅游发展的见证者和参与者陈乾康教授对于旅游节庆活动的评价很高:“四川旅游资源极其丰富,但各地旅游产业发展并不平衡。而通过举办各种文化节庆活动,不仅较好的推销了省内各地的旅游产品,同时也创造了良好的经济效益和社会效益,可以说是一举多得。”

从四川旅游发展格局看,川西、川南发展较早且名声在外,相比之下,川东地区旅游产业起步较晚,但得益于近年来宣传力度的加大,川东地区的红色旅游、三国文化旅游也逐步声名鹊起,而随着中国旅游日主会场活动、四川文化旅游节等重大旅游活动落地川东城市,作为后起之秀的川东旅游备受瞩目。

以此次广安市为例,中央电视台、新华社、光明日报、人民网[-0.56% 资金 研报]、新华网、四川日报、四川在线、重庆日报等30多家媒体对5月19日的“中国旅游日”主会场活动进行了全程跟踪报道。同时,来自港澳以及国外的嘉宾对广安的城市形象给予高度评价,纷纷表示要将自己的所见所闻传播给周围的朋友,邀请他们下次再来感受广安的城市魅力,令广安红色旅游蜚声海外。

2013年9月18日在南充市阆中古城举办的中国四川国际文化旅游节亦是如此,阆中古城特有的风水文化、三国文化倾倒了海外嘉宾。韩国驻成都总领事郑万永称:“阆中将成为继武侯祠之后,韩国游客热捧的三国文化旅游目的地。”成都市民谭先生也告诉记者:“一般节假日我们都选择自驾去川西、川南玩,川东很少来过,想不到阆中古城这么漂亮,以后可以常来川东看看。”据了解,今年春节,阆中实现旅游综合收入3.82亿元,同比增长53.4%。

除了大型旅游节庆活动外,旅游节庆活动更是成为乡村旅游发展的加速器。“去年我们开展的首届西充‘充国香桃’品果节效果相当不错,不仅吸引了很多来自成都、重庆的游客,而且香桃的销量大增,果农收入较之之前净卖桃子提高了好几倍。以后,香桃节会持续举办下去。”西充旅游局一位工作人员表示到。

可以看出,目前赏花品果节几乎成为四川各地乡村旅游的招牌,每到花开果熟时节,各地区赏花品果节庆活动吸引了大量的城市游客,带动了当地经济收入发展。

节庆活动应该做出特色

在眼花缭乱的各种旅游节庆活动中,有分析人士认为,还需要进一步完善基础设施建设,加强文化底蕴及地区特色,这样才能更好地发挥其对地方旅游产业的带动作用。

陈乾康表示:“举办旅游类节庆活动对地方旅游的影响自不待言,但我认为地方应该在接待方面有所改进,进一步加强基础设施及相关服务的建设,这样才能更好的促进地区旅游发展。”“这几年一些地方举办活动属于跟风,事先也没做好完善的准备,导致了接待问题较为突出,影响了游客的兴致。”另一位业内人士也表示道。他举例称,如一个地区举办旅游节庆活动,吸引了来自各地的客人,但停车场不够,住宿、饮食都跟不上,游客来了没法停车,吃饭也成问题,就令活动效果大打折扣,也难赢得回头客。

另外,各地区旅游节庆活动同质化现象亦值得关注,特别是乡村旅游方面。以今年三四月份为例,仅油菜花节就有金堂、崇州、古蔺等多地举办,桃花节、梨花节等也是多地旅游活动的主打。上述业内人士表示:“像是各种赏花品果节的吸引半径并不长,自驾就在100公里以内。比如成都游客不可能专门跑到西昌去看油菜花。另外,成都周边多个地方都有各种赏花节,成都市民去几次就不会再去了,除非有新创意。”

他认为地方举办旅游活动应该充分挖掘本地资源、体现地方特色上下大功夫。“乐山犍为的嘉阳小火车,在各地举办油菜花节时,更具有优势;四川古镇众多,阆中古城在文化旅游节中凭着风水文化和三国文化脱颖而出,这都是其他地方所没有的优势,值得借鉴。而不仅仅就是表演节目,看花打麻将就可以了。”

上述人士建议,在举办旅游文化节庆活动时,要把地区特色和产品创新放在重要位置,要挖掘并突出地方文化特色,使之成为贯穿整个旅游节庆活动的一条鲜明主线,贯穿于各个环节和各个时段,并形成固定举办模式。这样才能使节庆活动真正形成品牌,并在游客心中留下深刻的印象,从而养成品牌忠诚度。

最后,陈乾康认为还应该建立相应的旅游活动举办考核机制。“旅游节庆活动举办的目的是什么,成本、收益是好多,最终取得了哪些成果,出现了哪些意外情况,达到预期目标没等等。都需要有个考核机制,这样既有利于主办方从中积累经验,也将提高组织管理水平,有极大的激励作用。”