“以宝马,敬英雄!”5月16日,专为中国市场打造的宝马7系马年限量版正式登陆包括成都在内的西区市场。
   当日的品鉴会选址西安,BMW在拥有七千多年文明史的古城,向观众展现了BMW 7系马年限量版车型独一无二的尊贵魅力。华晨宝马汽车有限公司西区总监展飞接受本报记者专访时表示,面对竞争激烈的豪车市场,宝马西区保持销量高增长的趋势已成必然。
   今年宝马将有十款新车上市,包括已经上市的全新M6四门轿跑车马年限量版和新M5马年限量版,全新X5、全新2系双门轿跑车,以及在下半年会陆续上市的全新X4,BMW i3和i8等新车型。战略布局:

宝马助经销商拓展盈利点
   华西都市报:宝马西区今年一季度的销售情况怎样?
   展飞:今年第一季度,宝马集团在中国大陆市场共交付107,951辆BMW 和 MINI 汽车,同比增长25.4%。具体到西区的销售情况是,今年第一季度BMW品牌在西区实现同比增长33%,BMW品牌加上MINI品牌的同比增长是31%,增幅高于全国水平。
   华西都市报:限购范围逐渐扩大,宝马西区市场布局是否有所改变?
   展飞:首先,宝马早在若干年前就已开始将经销商服务网络下沉到三、四、五线城市,它们的增长空间和增长幅度更大。“限牌”对于西区宝马经销商的影响并不是很大。同时,面对豪华车整体市场的增速放缓,宝马经销商开始启动“四驱”模式,以保证经销商的售前环节和售后环节都有新的盈利增长点,获得足够的增长动力。市场竞争:

拒绝“价格战”增强体验性
   华西都市报:豪华车依旧“价格战”此起彼伏,宝马如何应对?
   展飞:豪车竞争最终是品牌的竞争,实际上宝马一直以来都反对“价格战”,主张让经销商有一个合理利润和可持续发展。除了多种盈利模式的组合,在产品上也不断推出新车型,在一定程度上规避价格战惨烈的竞争。
   此外,今年将经销商网络发展重点转移到市场空间更大的西区。
   华西都市报:宝马“本命年”计划10款新车密集投放,西区对经销商有什么策略支持?
   展飞:今年我们将有十款新车上市,包括已经上市的全新M6四门轿跑车马年限量版和新M5马年限量版,全新X5、全新2系双门轿跑车,以及在下半年会陆续上市的全新X4,BMW i3和i8等新车型。个性定制:

为中国量身打造限量车型
   华西都市报:宝马为中国顾客提供了哪些特制服务?
   展飞:目前,中国已经成为宝马7系全球第一大市场。其中,宝马推出了760Li 中国60周年庆典版、上海世博会740Li悦世版以及今年的马年限量版。均是专为中国市场量身打造的限量版车型。
   不仅体现宝马的造车理念,体现了宝马对于中国文化的尊重和融合。
   华西都市报:限量版车型中,7系马年限量版有哪些特点?
   展飞:关于7系马年限量版这款车,最突出特点就是宝马首次在7系上标配M运动套件,包括:M空气动力学组件,M运动型19寸V式轮辐铝合金轮圈,M多功能真皮方向盘,以及带M字样的车门踏板等。细节上,前排座椅头枕上的篆体“马”字刺绣,以及车身尾部镀铬饰条上的“限量版”标识。华西都市报记者王晓鸥实习生姚星阳