全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ 全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes International SCA (HRMS.PA) 爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton 路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci 古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada 普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci 古驰较去年前进8位。

奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier 卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown 华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia 接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi 芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ 研究报告中增幅最高的行业。

Nike 耐克超越去年的冠军Zara 成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara 和H&M 品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo 优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

新入榜的是Tommy Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran 拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU) 成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida 阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

个人护理行业中L''Oréal 蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

据官方介绍,BrandZ 全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。