原标题:苹果收购Beats"雷声大雨点小" 前途未卜

【赛迪网讯】5月29日消息,据国外媒体报道,距离苹果公司被爆出正在同高端耳机制造商Beats进行收购谈判一事已经过去了一段时间,当时坊间盛传苹果公司将斥资32亿美元将Beats收至麾下,而如今尽管双方的谈判仍在持续之中,但在笔者看来整个事件颇有些“雷声大雨点小”的意味。

笔者认为,苹果和Beats之间就收购价格的问题迟迟不能达成一致是影响双方交易成败的最核心因素之一,而眼下事件的发展让包括笔者在内的观察家们不得不替苹果和Beats捏一把汗。

首先,Beats的主营业务是耳机研发和生产,而与此同时Beats Music音乐流媒体服务也是Beats不容忽视的一个业务分支。尽管在规模和影响更大的耳机制造业务面前有些不足挂齿,但有传言称Beats Music才是吸引苹果公司愿意收购Beats的最关键的原因。然而,包括笔者在内的一些人认为苹果公司是否需要Beats Music这类型的服务和技术很值得推敲。

事实上Beats Music在今年年初才刚刚面世,这种新兴业务能否满足并且跟上苹果公司对于用户增幅的要求和速度令许多人生疑。根据一份被曝光的文件显示,截至今年3月底Beats Music拥有超过11万付费订阅用户,这其中有约56%的用户(大约6.1万人)是通过Beats同AT&T联合推出的家庭促销计划来使用Beats Music服务的。单从这一点来说,笔者就十分怀疑Beats Music未来被并入苹果帝国之后如何继续保持付费订阅用户的良性增长。从乐观的角度来看,Beats Music在面世短短三个月时间内就已经吸引了超过10万的付费用户,这本身也说明Beats Music的服务还是有值得肯定的地方。尽管Beats Music的用户增长很大程度上依赖于AT&T的用户渠道,但其未来如果能同苹果公司自身的音乐服务完美结合,那么其所释放的能量也是不可小觑的。

其次,苹果公司有意收购Beats还有另外一个原因便是其看中了Beats的联合创始人Dr.Dre和吉米-艾欧文(Jimmy Iovine),苹果希望这两位流行音乐中的“大神”级人物能够帮助苹果挽回音乐专辑销量和数字音乐下载量双双下跌的颓势。此前有传言称,苹果公司在收购Beats之后将会给Dr.Dre和艾欧文相当的权力和职位,而这两人能否助苹果一臂之力也受到了市场分析师们的密切关注。

Dr.Dre是美国著名的hip-ho歌手,有媒体报道称Dr.Dre为了炫耀自己成为全球首位hip-hop亿万富翁特别拍摄了一段包含不堪内容的视频,而苹果公司的管理层看过视频之后表示愤怒,他们难以接受自己在未来可能要和这样的“土豪”一起共事。因此,笔者认为未来Beats的两位创始人在苹果公司内部发挥多大的作用以及上述二人怎样同苹果公司现有管理层搞好关系都是决定苹果和Beats能否最终联姻成功的关键因素。