■一些产品被贴上“儿童专用”标签后,通过市场炒作,抬高价格,以迎合人们的消费心理。这实际上是一种消费误导,根本目的是牟取超额利润

近日,朋友换了新居。装修时,一款儿童油漆引起了他注意:商家称,这种油漆低毒、环保,特别是铅含量极低,特别适合有孩子的家庭。可是,算算高出普通油漆一倍以上的价格,朋友很犹豫,到底是买还是不买?

宝宝专用纸巾、婴幼儿专用洗衣液、儿童酱油……这些年,随着人们对安全问题的重视,市场上贴着“儿童”标签的产品也层出不穷,吃、穿、用、玩应有尽有。这些产品贴上“儿童专用”的标签后,不仅外观与普通产品有所差别,身价也会涨不少,有的甚至高出一倍甚至数倍。尽管价格很高,一些爱子心切的家长还是甘愿掏腰包,以求买个安心。

贴上“儿童”标签的产品果真物有所值吗?也不尽然。比如,有的“儿童营养挂面”,包装上印着该产品钙、铁、锌等微量元素的含量,而对比同品牌普通挂面,两者营养成分表完全一样,根本看不出有啥不同。有的“儿童专用牙刷”和普通牙刷相比,价格高出一倍多,但两者刷毛技术也完全一样,除了儿童牙刷小一个型号外,跟普通牙刷并无区别。

当然,市场上确实有很多“儿童”用品做过专门设计,一些儿童食品确实添加了比普通食品更多的营养素。然而,这些专门设计的用品适合多大的孩子?儿童究竟该比成年人多摄取多少营养素?这都需要有科学研究做基础。如果没有科学的数据做支撑,就在食品中多加微量元素,甚至超量添加色素、甜味剂等成分来吸引儿童,这不仅对儿童无益,反而会对其健康造成伤害。这样的“儿童”食品,不买也罢。

儿童与成年人的体质不同,在生长发育的不同时期,对吃、穿、用等产品确实有不同需求。但只就营养而言,三四岁以上的儿童,只要正常饮食,日常摄取的营养物质就完全能够满足成长需要。一些厂家放大儿童特点,给针对儿童市场的产品一概贴上“儿童”标签,并通过市场炒作,抬高价格,以迎合人们的消费心理。这实际上是一种消费误导,其根本目的,就是让家长心甘情愿地掏腰包,以追求超额利润。

从市场营销的角度看,多样化的产品系列与定位是正常的商业需要,本不该被过分的炒作变了味。生产厂家应当真正从儿童需要出发,用货真价实的产品满足消费者的需要。如果只是换个包装、贴个标签,而不在研发上下功夫,这种“炒作”式的商业宣传,可能达不到预期的销售效果,却失去了消费者的心。监管部门必须加强管理,严把市场准入关,对一些放大实际效果、夸大产品功效的虚假宣传,加大查处力度,还儿童用品一个清朗市场。消费者在为儿童选购商品时更要擦亮眼睛,保持理性和淡定,别一时冲动中了商家的圈套。