29日,国家发改委对依视路、尼康、蔡司、博士伦、强生开出巨额反垄断罚单

    29日,国家发改委对依视路、尼康、蔡司、博士伦、强生等5家眼镜镜片开出了1900万元的反垄断罚单。5家被罚企业联同豪雅、卫康都存在限制下游经营者转售价格的排除竞争行为。
揭秘 促销成为价格稳定手段
    去年8月开始,发改委开始了对眼镜行业的调查。依视路、尼康、蔡司、豪雅等框架镜片企业和博士伦、强生、卫康等隐形眼镜片企业的垄断行为逐渐浮出水面。
框架镜片生产企业与经销商在合同中明确了最低价格,经销商必须严格按照其制定的“建议零售价”销售镜片。“买三送一”是直供零售商常年统一开展的促销活动,目的是维持价格体系。
    此外,依视路、尼康等企业采取了减保证金、取消销售返利、罚款、停止供货、口头(邮件)警告……为确保镜片市场价格体系稳定。经销商突破限定价格的行为一旦被发现,就将遭到警告、停止供货等惩罚。如果经销商严格遵守限价则会获得销售返利等奖励。
    在发改委开出的1900万罚单中,依视路、尼康被罚上一年度销售额2%的罚款分别为 879.02 万元和 168.48 万元;卡尔蔡司、博士伦、强生视力因积极配合调查并主动整 改,处上一年度销售额1%的罚款,分别为176.6万元、369万元和364.37万元;豪雅、卫康因提供重要证据,积极主动整改免除处罚。
动态 豪雅官网发布公告降价
    实际上在发改委开罚前,各大眼镜厂商已经开始调整价格。
    4月30日,豪雅官方网站上发布公告表示,对主销产品的参考零售价格进行更加适合消费者购买力的调整。入门级产品的参考零售价格进行了10%以上的下调。法国依视路、德国蔡司也发布了调价通知。
    依视路调低原钻晶UV产品的零售价,降幅高达15%—30%。蔡司将A58产品的建议零售价调整为580元/副,降幅达50%多。此外,蔡司“成长乐”系列三款产品建议零售价格进行优惠10%—13%的降价行动。
    尼康眼镜在其官网表示,在之前已经降价让利的基础上,继续针对部分畅销产品进行降价让利,供货价格让利幅度达10%—20%。博士伦则称,5月1日起,对三款高品质产品做降价优惠10%—15%。
探访 成都仍执行厂商规定价
    尽管厂家已经开始调整价格,但零售终端的价格并没有出现明显松动。昨日,记者走访了春熙路附近多家眼镜零售店,销售人员均表示,依视路、蔡司、尼康等品牌都只能执行规定价格,近几年价格都很稳定,部分品牌8.5折的优惠已经是极限。
    在科华北路上的一家平价眼镜店里面,依视路、蔡司和豪雅等品牌也在销售。“这些牌子确实是全国统一售价,但是我们这边的折扣要低一些,其他店基本都是85折,我们这可以做到7折。”至于为何折扣可以比成都其他地方低,该店员解释,因为要冲量所以店家自己补贴了一些。
    “厂家希望通过价格管控来维持品牌形象。”有眼镜经销商告诉记者,私自制定折扣政策是违反厂商政策的。厂商的做法一定程度上避免了同行业之间价格战,大部分经销商都愿意执行这种价格体系,因为大家都按照这种价格走,利润确实会高很多。不同区域之间的经销商希望耍点小花招串货都不被允许,厂商查实了也一样要处罚。

高额处罚后市民期待降价
    看到几家眼镜品牌价格垄断被罚的消息,市民几乎都拍手叫好。正打算配眼镜的市民王小姐直言“难怪眼镜这么贵”。上个周末,她和男朋友在春熙路上看了好几家眼镜店,整天对着电脑画图的她,希望能配“稍微好一点”的牌子,当时她也问了法国依视路、德国蔡司等几个品牌。“动不动就是几千,我的心理承受价位最高一两千,只好算了。”
    王小姐说,春熙路上几家大的眼镜店,甚至有售货员说,这些国际品牌都很正规,肯定要全国统一售价撒,小的眼镜品牌价格便宜些,但不可能保证质量的。
“价格下降后才能判断处罚是否产生了效果。”成都徐先生表示,自己刚配了一副4000元的眼镜,镜片是豪雅的,虽然知道眼镜行业暗藏暴利,但真不知道背后是厂商垄断了价格。不过他表示,发改委处罚只是一种手段,还希望通过政府部门的监管把眼镜的价格降下来。
    虽然此次发改委罚款的是几个“洋品牌”,而其原因也是上述品牌在中国制定全国统一零售价体系,零售商不能私自降价,否则会被剔除出供货体系。
    但实际上,眼镜行业的暴利早已不是秘密,国内媒体的报道也是让人触目惊心。新京报曾卧底多家眼镜店和加工车间,发现在生产地批发价几元至几十元的镜架、镜片,在商店柜台上,身价翻了几十番,动辄上千元。
    楚天金报调查发现,一些成本价仅为30元的眼镜,到柜台上的零售指导价变成了860元,进销毛利率接近2800%。洋奶粉被罚后价格降了一成左右
去年7月份,“洋奶粉”的反垄断调查曾经在行业里引发惊涛骇浪,调查中,多个品牌及时下调价格以配合调查,雅培对在中国销售的主力产品系列进行价格调整,下降幅度为4%-12%。惠氏在成都的超市中售价平均降幅为11%,部分单品价格达20%,比如惠氏金装幼儿乐四维营养配方奶粉1.6公斤灌装的价格为256元,与之前的价格相比,下降了近20%。多美滋称,7月9日公司已经对主力产品的出厂价格下调 5%到20%。多美滋公布的降价产品涉及优阶和金领智两个系列一共17款产品。华西都市报记者陈黎李臣实习生姚楠