原标题:新浪微博抢电商饭碗 打破瓶颈还是迷失自我?

新浪微博宣布将于6月底全站开放微博支付,并推出基于微博支付的第三方电商应用“微卖”。此举意味着微博社交商务生态闭环已经打通。今后,商家提起微博,不再单纯地将它视作信息发布推广平台,还可以直接近距离销售产品。面对逐渐下滑的用户规模和招手相望的电商蛋糕,新浪微博抢滩电商领域的这步棋究竟是对是错,未来我们还将拭目以待。

分秒必争的互联网:微博人气渐弱之时遇微信

互联网的境遇是:只见新人笑,不见旧人哭。分分钟新的巨头正在诞生,分分钟曾经的王者正在死去。新浪微博的出现曾经把人人网赶下了社交网络老大的宝座,现在,新浪微博正在被微信围追堵截,目前来看,新浪微博已经走过了3个多年头,用户已经超过5亿,它用一系列数据告诉别人:“嗯,我离死还远得很。”新浪微博之所以活得很好,跟它的媒体属性有关,

据中国经济网记者查阅《第33次中国互联网络发展状况统计报告》发现,截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2%。更令人担心的是手机微博用户数下降对于微博的影响。报告指出,截至2013年12月,中国手机微博用户数为1.96亿,较2012年底减少596万;手机微博的使用率仅为39.3%,比2012年底降低8.9%。

昔日推广初期,新浪通过邀请明星和知名人士成为微博“大V”,很快吸引了众多草根用户前来捧场。然而,“成也大V,败也大V”,“红花还需绿叶配”,新浪微博对于大V的依赖让草根用户无处发光,微博的聚集效应开始下降。虽然新浪已经意识到“大V”们对微博活跃度的副作用,但是到底需要多长时间才能将微博变成广大草根用户的“盛宴”呢?目前答案还不得而知。

就在微博显露疲态之时,微信的出现无疑雪上加霜。曾经,微博封杀微信公众号就成了互联网行业的热点。对于微博和微信的比较,新浪董事长曹国伟坦言,他本人也在同时使用两种产品,使用时的目的不尽相同。其中,微博主要用于获取信息和公众交流,更多是一个公开的网络,以信息维度来形成网络结构。而微信是一个很好的私密空间,是朋友间分享和沟通的平台,这方面的效率更高。这也形成了很多人同时使用两种应用的趋势。

分食电商蛋糕 岔路口的选择对错难辨

6月5日,微博宣布将在本月月底全站开放微博支付,无论企业商户还是个人账号都能提交申请,审批通过后即可接入微博支付。

据中国经济网记者了解,今年1月,微博和支付宝联合推出移动支付产品——微博支付,并将其定义为基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。自推出以来,新浪微博支付邀请多家企业参与测试,除了魅族、小米等主打社会化营销的品牌厂商,还包括唯品会、乐蜂网等电商网站,五一期间,微博与草莓音乐节合作了票务售卖。此外,娱乐明星等个人用户也尝试通过微博支付售卖商品。

微博商业平台及产品部总经理程昱曾表示,希望通过支付及其他商业产品的全面开放,让微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。

众所周知,微博具有很强的媒体属性。因为在大家印象中,微博是个言论大广场。尤其在缺乏自由表达场景的国内,微博更多充当了言论通道的角色。如果在微博买东西的时候,一些商家的信息不自觉地跳进视线,你会怎么处理?在购物情境构建层面,不知道微博有多大勇气。

另外,在用户体验层面,使用微博支付首先就要绑定支付宝账号;后台技术层面,微博支付也完全依赖支付宝,风险控制体系也都由支付宝来构建和控制。由此,疑问产生了,在微博支付上面是新浪微博还是阿里的主动性更强?有业内人解读,微博支付更像是阿里阻击微信支付的战略选择。

对于新浪微博抢滩电商领域的问题,网上的一篇文章《新浪微博做电商为他人嫁衣迷失自己》中指出,对于绝大多数的新浪微博用户,上微博第一目的为看最新新闻以及八卦段子,流量虽大但很难导入店家的“微卖”中。而店家在做导入流量工程会陷入段子与转化率的双重压力之下,做段子、心灵鸡汤吸引流量,但用户很可能读完段子不是去默默购物而是拍屁股走人。而如果采用营销大号转发找流量的方式,那么费用以及转化率真的只能呵呵了。

移动电商的盘子是很大,移动支付的数据也很怕人,新浪微博的流量很大甚至新绑定淘宝账号的都超过2300万,但这些跟充满僵尸粉、媒体属性的新浪微博又有多大关系呢?