原标题:智能机市场快速增长 小厂商难敌大品牌

据台湾《旺报》英文版网站6月4日报道,受利润微薄、竞争加剧、销售渠道和营销战略变化,以及市场需求下滑的影响,中国的移动电话制造企业正在经历一次重大的洗牌,许多公司将被迫退出市场。

市场分析机构Strategy Analytics上周发布的一篇报告预测,2014年中国手机销售额将增长53%,至870亿美元(约合5445.72亿人民币元),取代美国成为世界上最大的手机市场。分析师们将这种显著增长归因于高价位型号的手机销售的增加。但报告同时指出,在利润方面,美国市场将继续领先中国市场。

尽管销售额激增,但中国市场需求的饱和现象初露端倪,为其前景罩上一丝阴霾。销售额主要来自更新换代的需求,而不是刚性需求,目前新客户的数量在逐渐下降。日益萎缩的客户群再加上竞争对手的大量出现,触发了目前市场激烈竞争的局面。小品牌由于运转资金捉襟见肘而承受巨大的压力。

移动手机市场的后来者,尤其是那些基于互联网的业务的企业,仍源源不断地涉足移动通讯领域,小米就是一例,凭借其领先的基于互联网的手机品牌,成功地将其网络粉丝转变为小米手机用户。

为阻止网络品牌手机的围攻,包括中兴、华为和酷派在内的现有移动通讯设备巨头,也先后推出或投资于面向网络的手机品牌,并充分利用自身成熟的产业链的控制能力,产品研发实力,和广泛的销售渠道优势。在这些大品牌的强大的攻势下,许多小品牌折戟沉沙。

然而,一些分析人士预测,4G LTE手机的出现将给今年中国的智能手机市场注入一剂强行针。根据市场信息机构捷孚凯(GfK)预测,4G LTE模式手机可能会占领20%的市场份额。而且电信运营商将逐步用3G模式取代2G模型,为市场进一步升级到4G铺平了道路。去年,电信巨头中国移动推出售价低于600元(约合95.87 美元)的TD-SCDMA型号手机,使该款3G手机销售暴涨12倍。

今年大量的TD-LTE手机将进入中国市场。随着FDD-LTE许可证的发放,另一波的需求即将出现。4G手机大量出现对手机制造企业来说喜忧参半,可能会造成3G手机的库存急剧增加。

另一个市场的可变因素是移动通讯运营商对手机补贴削减的政策。2013年,中国联通和中国电信对1000元价位的主流型号手机的补贴削减至20%至30%,而此前最高补贴达到了50%。市场知情人士预测,三大运营商——中国电信、中国联通和中国移动总的手机补贴额度将小于2013年,将为100亿元(约合15.98亿美元),这也可能会减缓4G模式手机的普及速度。