业绩下滑与关店止损似乎已成为近年来老时尚品牌不断陷入的怪圈。日前,班尼路母公司德永佳集团(00321,HK)发布的最新财报显示,上一财年班尼路销售额27.54亿港元,同比下降9.3%。

  与此同时,在一年时间里,德永佳关闭了内地及港澳台的465家门店,其中内地市场关店数量占年初店总数的十分之一。

  对此,中商情报网产业研究院行业研究员许均松对记者表示,由于品牌定位已经不符合目前市场的消费潮流,产品不能紧随时代潮流,加之国内消费需求持续低迷,又遇国外其他时尚品牌的“围剿”,班尼路、佐丹奴、森马等老牌的大众服装品牌都存在势态渐衰的情况。

  母公司全年关店465家

  财报显示,德永佳集团主要涉及纺织及服装零售两块业务,旗下包括班尼路、S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌。截至2014年3月31日的2013财年,德永佳实现销售收入98.6亿港元,同比下滑12.4%,实现归属于上市公司股东的净利润6.68亿港元,同比下滑9%。

  财报显示,内地的零售业务约占据德永佳服装零售业务的85%,而这一业务于2013~2014财年分别实现销售收入49.2亿港元和41亿港元,同比分别下滑15%和17%。与此同时,两年内德永佳分别关闭了内地224家和388家店铺,营业员共减少3782人,若加上港澳台的关店数量,两年间德永佳共计关店706间。

  对此,许均松表示,关店潮或不可避免,原因除了企业自身在成本控制、库存以及产品创新等方面处理不当以外,国内市场竞争环境变化更是对企业造成很大的冲击。他表示,国外时尚品牌的进入给中国休闲服装品牌造成很大的压力,同时由于恶性竞争,各品牌竞相压价,导致企业经营不善,因此,关店潮或许还将持续。

  大众时尚品牌急需转型

  财报显示,德永佳旗下的班尼路、S&K、I.P.ZONE及ebase四大品牌去年全年分别实现销售收入27.5亿港元、5.5亿港元、4.2亿港元和3亿港元,分别同比下滑9.3%、25.6%、25%、21%。

  许均松认为,一方面,中国内需增长放缓,服装品牌众多,部分竞争者打价格战,使班尼路等品牌盈利能力受到影响,另一方面,这些品牌定位已经不符合目前市场的消费潮流,产品不能紧随时代潮流,加之国内消费需求持续低迷,又遇国外其他时尚品牌的围剿,业绩下滑也是很容易理解的。

  事实上,除了德永佳以外,佐丹奴、森马、Esprit等都是国内大众时尚品牌的代表,也曾一度广受中国年轻人的青睐。不过,近几年几大品牌的业绩都呈颓势。

  随着国际快时尚品牌和电商的加入,国内品牌受到的冲击将越来越大。许均松认为,国内时尚品牌亟需总结国外同行发展经验,认真研究客户群体特征,找准定位,选择适合自身发展的经营模式,以提高客户黏性和品牌竞争力。