国内外奶粉齐降价 最高降幅达50%

近来,国内外奶粉行业破天荒一起降价。据了解,国内外几大名牌,多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌分别在天猫[微博]促销降价,或直接降价,幅度在3%—50%之间。

值得注意的是,此轮降价并非来自政府方面的压力,那么,奶粉降价的原因究竟何在?

国内外各品牌齐降价

进入6月以来,无论是线上还是线下多个孕婴店,多个品牌奶粉都通过“促销价”等形式降价。在天猫网的旗舰店上,伊利金领冠罐装2段、3段和4段及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销。以“伊利金领冠2段800克×2罐装”这款产品为例,原价为756元,促销价为665.28元,降幅达12%。此外,“伊利金装3段900克×2罐装”降幅甚至高达15%,从原来的316元降至268.6元。圣元的降价幅度更狠,“圣元优博0段900克罐装”(孕妇奶粉)价格直接腰斩,从原来的188元变成94元。其他多款产品也有打折,折扣从20%-35%不等。

而在价格方面一直“高冷”的进口奶粉也有部分加入降价行列,只是降幅远逊于国内品牌。在雅培的天猫旗舰店,美版Similac2段2罐装(624克规格)降了40元,从398降为358,降幅达到10%。而几个月前刚降过价的多美滋,“精确盈养”系列也有多款产品降价,但降幅只有3%。

对此,乳制品行业咨询机构普天盛道董事长雷永军表示,奶粉企业纷纷降价搞促销的背后,是越来越激烈的市场竞争。

原料奶粉价格持续走低

在国际市场上,作为原料的奶粉价格也持续走低,尤其是原料奶粉大户恒天然,其基粉的竞拍价格也持续走低,虽然业内普遍认为,奶粉降价大部分原因是激烈的市场竞争所致,但国际原料市场的价格,如果长期维持现在这样的颓势,也会在未来对婴幼儿奶粉产生一定影响。

有第三方机构的研究报告指出,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。主要原因来自于欧美及新西兰乳企的过量供给,而欧美需求增长有限,新兴国家经济增长放缓,主要增长仍然来自亚洲,特别是中国、印度。由于担心春节生产原料断货,国内企业大量进口,但春节销量并未大幅增长,目前厂商仓库中原料库存较高,短期补库意愿低。

数据显示,我国奶粉进口量超过本国产量,有研究机构预测,进口奶粉价格的下降会带动国产奶粉价格下降,进口全脂奶粉春节前4.3万元-4.5万元/吨,4月份降至3.4万元/吨,降幅22.7%;国产全脂粉降至3.2万元/吨,降幅21.9%。

欧美竞争或再推奶价走低

恒天然一直是中国市场的原奶供应大户,然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场,这或将再推动国内奶价走低。

在去年之前,中国从新西兰进口的奶粉占到奶粉总进口70%-80%,但自从肉毒杆菌乌龙事件发生后,欧美奶粉对中国的出口量激增。2015年,欧盟就将全面放开对该区域鲜奶产量的限制,届时增加的供给势必会进一步冲击目前国际奶粉价格。

不过,有不少业内人士均认为,届时也势必会对国内婴幼儿配方奶粉的价格造成影响,但由于目前国内奶粉高价的症结主要在流通领域,价格影响机制以及到底能影响到多少,还是未知数。

据《南方都市报》

本地动态

西安婴幼儿奶粉降价促销

昨日,记者走访了西安的人人乐(9.97,0.14,1.42%)、沃尔玛等大型商超和部分母婴店,发现大部分婴幼儿奶粉品牌,近期纷纷推出了买送、买减或特价等促销活动,有的商家直接打出了降价的旗帜。

在西大街的沃尔玛超市婴幼儿奶粉销售区,华商报记者看到醒目的降价条幅高高悬挂,“原价178元/罐,现价148元/罐”,这是惠氏金装幼儿乐四维营养900克的促销活动,每人限购10罐,活动时间从今年2月27日至8月27日。美赞臣安儿宝A+罐装900克,直接降价到每罐175元。宣称“100%欧洲原装进口”的品牌幼之本,推出了“买2罐减160元”的活动。

合生元品牌促销人员杨先生告诉华商报记者,今年以来,婴幼儿奶粉市场整体销量疲软,个别品牌奶粉降价幅度在20%以上,大多虽然没有直接降价,但以推出新品种新包装为由头,打折销售旧包装奶粉,实际上就是降价了。

在西关正街人人乐超市,十多个品牌的婴幼儿奶粉中,至少有六家在开展优惠活动。伊利金领冠、珍护系列除一段奶粉外,其他各段奶粉“满350元,立减50元”,同时还可以累计积分减免现金,其中一罐356元的奶粉,积300分,顾客可以获得30元产品或服务。部分奶粉没有直接降价,但推出了“买三送一”“买四送一”等买赠活动。另一些奶粉品牌,累计购买达到一定金额,顾客可以获赠儿童玩具或生活用品。

南门外怡康医药超市,各个品牌奶粉价格标签没有明显变化。当记者询问有没有优惠活动时,店员告诉记者,部分奶粉买两桶可以减免现金,如一款标价209元的奶粉,一次购买两罐,实际只需358元,平均每罐179元,每罐直接减免30元。

专家分析

奶粉降价 降的只是流通费用

据了解,被称为“史上最严”的乳粉企业审查换证工作已于5月30日尘埃落定,有82家企业获得生产许可证。西安乳协秘书长王伟民表示,拿到“准生证”的企业,争分夺秒抢夺新市场,是这次降价的重要诱因。

这次价格战的始作俑者应该是君乐宝,单罐奶粉(900克规格)仅售130元,这在动辄就是两三百一罐的奶粉市场上,马上就引来众多关注。

君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼表示,君乐宝低价策略的核心就是放弃传统线下渠道,全部采用电商和电话销售渠道。由此去掉中间环节、减少运营成本。一罐奶粉标价130元,最终能给君乐宝多少利润?对此,刘森淼的回答是,“还有3%-4%的净利润”。

王伟民认为,这次厂家被逼无奈大出血降价,是给浮肿的高价奶粉消肿。但只是流通环节的降价,企业的生产环节成本并没有下降。“130元的价格,如果放在超市实体店销售,低于200元肯定会赔钱,中间的70多元差价是进店费、人工费等各项流通费用。在超市销售的奶粉,如果下降到150元,肯定赔钱。”王伟民说。