原标题:传统手机卖场面临三大冲击

今日,内地传统手机连锁企业迪信通公司将在港交所挂牌交易,根据招股书,迪信通最高可融资11.8亿港元。业内表示,经过多年的发展之后,内地的传统手机连锁卖场已经陷入“重重包围”之中,包括运营商定制、家电巨头介入手机销售以及来自电商平台的冲击,使得内地的传统手机连锁企业经营日渐艰难,不少企业选择包括出售、转型,而能坚持下来的则多在冲击IPO,但由于缺乏“故事”可讲,此前包括迪信通已经两次冲击IPO失败。

据了解,目前中国内地的传统手机连锁企业包括迪信通、中域电讯、深圳恒波连锁等等,但随着全球手机市场的剧烈变革,在全球金融危机的冲击之下,以增开门店、扩大销售规模来提升业绩的传统手机连锁经营模式遭遇空前挑战,面临持续盈利难的巨大困境。

现状:传统手机卖场

“且行且艰难”

数据显示,迪信通毛利率近3年持续下跌,由2011年的18.7%,降至2012年的16.6%,去年毛利率跌幅更见扩大,降至13.6%。面对经营困境的局面,从2008年开始,国内的手机连锁企业开始了包括并购以及冲击IPO等各种出路的探寻,其中乐语中国收购了包括全国最大的手机连锁之一协亨手机连锁,以及河北国讯、河南新亚、云南百老汇、湖南飞鸿、江苏冠芝霖、内蒙中域时代等10余家区域性零售连锁企业。而深圳恒波连锁于2009年冲击深交所中小企业板,欲成为内地手机连锁卖场IPO第一股,但在两年之后,恒波连锁2011年冲击内地A股失败。

预计随着电商购物日渐成为主流消费模式之一,传统手机连锁卖场未来遭遇来自电商平台的冲击将扩大,这将使得传统卖场的毛利率或进一步下滑,经营或将变得更加艰难,而运营商以及家电卖场的冲击也不可小觑。更多的传统手机连锁企业将面临被收购或转型的可能。

三大冲击

运营商定制模式成主流

智能手机的出现、3G放号的需求,运营商渠道成为了手机厂商合作放量的重要途径,传统手机连锁被打入“冷宫”。

家电卖场开卖手机

家电卖场门店众多以及销售的品类也比传统连锁卖场多,加上品牌效应,在家电卖场开始销售手机之后,带走了不少的消费者“流量”。

电商平台迅速普及

网购成为了消费者主要的购买方式之一,给传统卖场带来冲击。