原标题:53度飞天茅台电商价格跌破900元 降价将是主旋律

高端酒再降价市民不买单

今年5月,五粮液对相关产品进行了大幅降价。其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价从原来每瓶729元下调到609元,零售指导价也从单价1109元降至729元,降幅为34.27%。这是白酒巨头多年来首次公开宣布大幅降价。

降价也未能挽回五粮液价格倒挂的怪象。记者走访江城多家商超及烟酒商行了解到,目前市面上的五粮液普五价格集中在 630元-710元之间,普遍低于零售指导价。武昌一烟酒行老板王成国告诉记者,“降价也没有拉动销量,经常三四天卖不出一瓶。”

高端白酒的另一标杆53度飞天茅台的零售均价在一年多的时间里,从1600元降到1000元,几乎被腰斩。在官方自营店,茅台还在坚守1159元/瓶的价格底线,但在不少电商平台,53度飞天茅台已跌破900元/瓶。以1号店为例,其自营53度飞天茅台卖928元,而购酒网、博酒会等合作商家则打出低于900元的价格,最低仅售879元,堪称史上最低价。

白酒专家肖竹青表示,高端酒价格下行的压力还很大,降价保销量成必然选择,否则输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。