原标题:巴西看趟球,还敢再贵点吗

全世界都想赚世界杯的钱。而从总量上看,每一届世界杯最大的受益者无外乎是国际足联和世界杯举办国。本届巴西世界杯,国际足联的收入构成开始从“721阵型”向“6+4阵型”转变,不变的是这个体育托拉斯依然赚得盆满钵满。而东道主巴西则多少有些尴尬。由于南非世界杯后的4年中经济明显滑坡,很多人认为巴西想借世界杯实现逆袭,但砸下重金之后能否如愿还不得而知。华时

国际足联的大买卖

世界杯是一道经济大餐。从近期中国网友晒出的赴巴西观赛的花费单就可见一斑。一个名为崔迅的珠海女球迷,为去巴西看世界杯拿出了7万元的预算。赛事还未过半,她花在机票、球票和住宿上的费用已经接近5万元。还有一个流传颇广的帖子包含了两个版本,自力更生版预算6万多元,土豪版为近40万元。

有媒体则这样形容中国人到巴西后的消费。一顿麦当劳120元,一件球衣1500元,贫民窟附近酒店上千元一晚。吃、穿、住、行费用相当于国内的二到三倍。

最大的受益者无疑是国际足联(FIFA)和举办国巴西。如果单独计算观赛旅游者的花费,国际足联获得的是门票收入,巴西获得的是航空、酒店、餐饮、旅游等消费收入。

一直以来,人们习惯用“721阵型”来解析国际足联的收入构成,也就是70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,剩余10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

但不久前,国际足联CEO杰罗姆·瓦尔克提出新说法,即“6+4阵型”。瓦尔克表示,在国际足联和世界杯整体收入中,门票和特许经营商品销售收入所占比例越来越小;媒体版权收入不断提升,估计能占到国际足联4年世界杯周期整体收入的60%到65%,市场营销收入比重在35%至40%。

国际足联卖给各国媒体版权的具体价格不得而知,但其他进项的收入已经令人惊叹。有媒体称,本届世界杯吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、可口可等国际大牌赞助商,国际足联仅从这些公司收到的赞助费就超过13亿美元。另外,本届世界杯比2010年南非世界杯门票价格高出10%,而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。如此一算,世界杯对于国际足联来说绝对是个赚大钱的买卖。

东道主的经济曙光?

资深财经评论人士认为,历届世界杯都会给东道国带来多方面的实际收益,如广告业、旅游业、餐饮业、啤酒业、饮料业、博彩业等。而陷入困境的巴西经济是否能出现一线曙光,目前还很难判断。

在多数人看来,此次最大受益者是巴西旅游业。有分析认为,本届世界杯将吸引60万外国游客造访巴西,由此将带来30亿美元的收入;300万巴西本国游客也将带来约79.05亿美元的收入。此外,本届世界杯还为巴西政府继续投入基础建设提供了契机,预计今年投资额在2800亿美元。世界杯还能创造17.5万个就业岗位。

但有财经评论人士认为,按照巴西目前的经济状况,世界杯的刺激力度还远远不够。更多情况下,巴西世界杯只能让少数部门和行业、企业获利。