这三四年,国内网络团购呈现火爆局面,很多年轻人通过团购下饭店、看电影、买小吃、购家电。可以说,团购着实方便了网民,实惠了网民。两年前国内一度出现团购网站达到万家的壮观规模。

不过,这两年团购网站开始大量倒闭。截至今年1月,全国团购网站存活数量仅为213家,与去年6月30日全国团购网站总数高达6218家相比,死亡率畸高。当然,有业内人士表示,由于团购网站门槛低,当初大家一哄而上,鱼龙混杂,互联网团购行业遭遇大洗牌也是必然结果,更是缺乏必要监管所致。那么是什么原因造成互联网团购网站竞相倒闭呢?

首先,团购的市场份额已经被一些大站们“分食殆尽”。2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元,占总体的95.7%。其中,美团和大众点评团月度成交额均在10亿元以上,形成第一阵营;糯米、窝窝、拉手在月度成交额3亿至4亿元的区间厮杀。正是由于团购的市场份额被排名前几名的大站分而食之,造成了中小型团购平台的生存空间受到进一步挤压。

其次,团购网站的倒闭潮,与信用缺失有着巨大的关系。目前团购不仅成为消费者关注的消费热点,同时也成为投诉的重灾区。一家机构做的关于电子商务诚信的调查报告显示,在被调查的4万余名网友中,71.4%的被调查者曾对一些网站的真实性与合法性产生过怀疑;57%的被调查者曾遇到在线购物信息不真实的问题。

再次,烧钱不止,烧完就死。目前一些团购网站本身缺乏造血能力,而在广告投放领域却一掷千金,为了吸引消费者,你投1000万,我就投1亿元。更要命的是,各团购网站的运作模式都差不多,导致大家都在低层次展开竞争,没有最低,只有更低。在低价竞争,赔本叫卖后,最终只能在消费者的服务上打起折扣,使得消费者也不敢去团购网站消费,最后投资者看到无利可图,只能宣布撤资。于是部分团购网站倒闭也在所难免。

最后,管理混乱,内耗不断,纷争不断。一些商家表示,之所以与团购网站合作,是想拉来更多的客流量,当他们发现不如预期的时候,往往会选择降低团购商品和服务的品质,以减少亏损。而对消费者来说,当消费体验不如预期的时候,他们就会抛弃网站。如果网站自己花了钱支付商家,达不到预期的话,对它自身而言往往也是很致命的。而在发展之初,团购网站为了吸引人气,往往只能采取赔本赚吆喝的营销策略。

团购行业在短短数年时间内,迅速崛起又快速竞相倒闭,令人叹为观止。其根本原因,一方面是喜欢在低层面同质竞争,没有发挥各自独特的特长,再加上内部管理混乱;另一方面部分团购网站信用缺失,得不到消费者的支持。更要命的是,团购网站在缺乏较好赢利模式的情况下,还要投入大量的广告费用,大把烧钱,这也加速了其倒闭进程。