原标题:家电业2014首个救市政策昨日起实施

千呼万唤,低谷期的中国家电业终于迎来年内首个利好政策:从7月15日起,《出入境检验检疫机构实施检验检疫的进出境商品目录》全面启动实施,空调、冰箱 等多达17种家电产品将免除出口检疫步骤。有业内人士认为,这将大幅降低家电出口产品的成本和时间,也是国家层面首次推动家电企业国际化。

据公告附录显示,今后无需出口检验检疫的产品包括空调、冰箱、净水器、微波炉、电饭煲、电烤箱、滴液式咖啡机等共计17项。“之前出口需要层层盖章,为了一 个出口资格,要不断地周旋,既耗时又耗力。”一位不愿具名的空调企业负责人指出。除此之外,家电分析师梁振鹏也表示,不管是国家质检总局检验还是委托第三 方检验机构进行检验,都需要企业支付检测费用;砍掉这一流程后,家电企业在出口过程中成本能够有效缩减,增加了海外市场的竞争力。对于免检能否保证质量, 国家质量监督检验检疫总局方面回应称,出口检验检疫的取消并不等同于这些产品完全不用检验,今后出入境检验检疫机构还会根据国家规定进行抽查检验。

之前出台的家电下乡、以旧换新等政策意在提振国内市场,此次出台的“救市”政策则针对的是海外市场,这和国内家电市场不断萎缩有关。

统计显示,今年彩电销量30年来首度出现明显下滑,其他白电产品也出现不同程度的萎缩。产业在线公布的最新内销数据显示,2014年5月,冰箱、空调、 洗衣机、液晶电视四大品类产品中,除了空调销量小幅上涨外,其他品类内销下滑明显。各企业大佬丝毫不掩饰对行业的悲观预期,“未来3-5年,甚至更长时间 都是家电市场的寒冬期,尤其是彩电市场。”创维集团CEO杨文东指出。长虹多媒体营销总经理白志强更是认为中国家电业最艰难的时刻已经来临。尽管国内市场 萎缩,但出口市场却呈现上涨。其中,冰箱出口同比增长16.3%,液晶电视出口同比增长44.8%。

各大企业均对海外市场寄予厚望,海信电器国际营销副总经理方雪玉指出:“家电的大头在海外,今年以来一直在进行布局,一二季度出口增量明显”。长虹海外战略发展部部长王悦则表示,尽管长虹的海外市场刚刚起步,不过发展形势较为乐观,未来将加大投入。

奥维咨询品牌总监苏亮表示,对于国内家电企业而言,借船出海比较便捷,日资企业和其他企业收缩战线是绝佳的市场机会。王悦则表示出对日资“失地”的兴 趣,“随着日本电视厂商的退出,欧美地区皆出现一定的需求。”杨东文也认为,接盘国际化较为成熟的企业,可以减少建厂、建渠道等投入的时间,缩短营收周 期,对家电企业来说是不错的选择。

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家电内需仍旧低迷 出口市场持续向好

近日,产业在线公布了2014年5月四大家电产销数据。从统计数据来看,冰箱、空调、洗衣机、液晶电视这四大品类产量均小幅下滑,仅液晶电视产量同比小幅增 长。销量方面主要受国内房地产市场继续低迷影响,除空调销量增长外,其余品种内销下滑明显。5月份出口形势没有延续上个月的强劲态势,除液晶电视和冰箱出 口持续向好之外,其他品种均出现同比下滑,其中冰箱出口同比增长16.3%,液晶电视出口同比增长 44.8%。

从四大家电品类的细分数据 看,5月份,空调销量为1250万台,同比增长0.09%,环比下降8.1%;其中出口量为508万台,同比降17%,环比下降19%。冰箱销量 762.7万台,同比下滑0.4%,环比下滑1.5%;其中出口250.7万台,同比增长16.3%,环比增长17.0%。内销512万台,同比下滑 7.0%,环比下滑8.6%。洗衣机销量406.4万台,同比增长2.2%;其中内销253.5万台,同比下滑1.1%,环比下滑24.7%;出口 152.8万台,同比增长8.0%,环比下滑9.5%。液晶电视销量为921.1万台,其中出口598.4万台,同比增长44.8%,环比下滑8.1%; 内销322.7万台,同比大降34.3%。

从上述数据可以看出,四大家电品类的内销均环比出现下滑。不过,由于发达经济体持续好转,成熟市场 需求逐步回升,新兴市场需求持续增长,人民币汇率保持在低位有利出口等因素带动,我国5月份液晶电视和冰箱出口形势喜人。不过,下半年随着体育赛事拉动效 应退出以及人民币汇率不可能一跌再跌,预计出口势头较上半年相比将会有所遏止,全年将呈现出高开低走的态势。