原标题:腾讯的风铃一定会死在沙滩上

2

 

话说,腾讯的风铃正式版上线后,行业内不少人很振奋,甚至连“风铃促成微信端营销革命”的话都出来了。

但在企鹅君看来,风铃肯定不会是未来市场的焦点产品,至少在微信上,风铃即使不死在沙滩上,也不会有大作为。

原因嘛很简单,风铃在做的事情,半年前在微信上就有人做的不错,但这个玩法最终依然被抛弃;同时,风铃虽然是腾讯内部产品,但其实未必会比第三方有更多话语权。

为何这样说,一一来解析哈:

1.风铃是吸收广告投放费用的。

风铃是由腾讯网络媒体事业群下的广告研发部门推出的,不论其在腾讯内部地位,单这个广告玩法其实就不靠谱。

在风铃的官方宣传稿件中,提到了微信版腾讯新闻移获得奔驰的试水投放的事情,腾讯新闻微信号是OMG的、风铃也是OMG的,风铃其实对自身盈利模式很清晰:无线端展示广告。

风铃的官方说法也很明确:在内测阶段已有青岛啤酒、酷派等广告主进行了尝试。

而在风铃正式版的推荐案例中,则主要是瞄准汽车、房产等大广告主聚集的领域。

看到这里,大家就该明白,风铃的任务很简单,就是在微信上做个有一定功能的展示性官网,用以吸纳腾讯门户网站、腾讯地方网站的大广告主在无线端的广告投放费用。

问题来了,在寸土寸金盛行的移动端,如今广告主的投放与其说是需求,不如说是惯性,最终一定是会转向,因此,风铃前景一定是向下的。

更何况风铃的主要业务还建立在对广告非常敏感的微信上,其发挥空间受到制约。

2.无线建站玩法的玩法很陈旧。

当然,大家也会说风铃不是传统广告,而是“无线(微信)建站工具”。好吧,无线建站工具虽然听起来高大上,但在微信上其实已是过时玩法,因为微信传播非常封闭,搭建个网站做展示性传播毫无意义。

实际上,在微信当中,我们至今仍可以搜到很多企业的官方账号,比如微信做得不错的海尔在早期就申请了大量的微信号:

很明显,海尔大量的微信账号中,有价值的仅仅有几个,大多账号其实已经是摆设。这都是差不多半年前、微信官方玩法盛行时留下的痕迹,随着企业对微信认识加深,官网玩法早已被抛弃。

如今第三方的微信公众号建设早已由“广告营销”变为“服务”,通过为企业的服务号提供技术解决方案来赚取费用。

通过提供账号规划、技术代开发、代运营、与微信官方代沟通等等,帮助企业在微信公众号上实现各类服务,早已是微信官方认可的有利于商家、平台方和第三方的三赢玩法。

3.腾讯一定会选择第三方的。

虽然风铃是自家的产品,但其实在可以预见的未来,大腾讯和微信一定选择第三方服务商而非风铃,为何?原因有几个:

(1)第三方服务商真正在推动微信建设。

虽然第三方服务商也是鱼龙混杂,但确实存在帮助企业做事、真正推动微信第三方生态进化的团队,而风铃现阶段完全没有这个作用。

(2)支持风铃得不偿失。

风铃这种广告营销工具能为腾讯带来多少收入?几亿或几十亿就封顶了,但微信和第三方联手撬动的是几百亿、几千亿甚至更大市场,包括O2O、物联网等等传说中的巨额市场,腾讯会为风铃牺牲第三方生态是开玩笑。

(3)第三方是个苦脏累的活。

即便风铃未来进化成靠谱的服务商玩法,但腾讯依然会主要依赖第三方,因为第三方其实是个苦脏累的活:市场人员四处布道、技术人员为企业制作方案、堆砌人力做开发、后续人员维护、代运营等等。微信第三方又苦又累却很专业,腾讯就算真的想做,其实也做不来。