原标题:境外引进剧一周内下线最严整改令让盒子消失?

最近一个月,经历了三四年疯狂生长的盒子连遭当头棒喝,甚至命运危在旦夕。继6月24日新闻出版广电总局要求关闭互联网电视第三方视频内容渠道之后,不到一个月时间又连续发布多项禁令,而且一道严过一道——7月14日,广电总局要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能;7月15日则下达了一项“盒子最严整改令”:不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线,更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。多重禁令严管之下,盒子们究竟会不会彻底消失?

现状

用盒子替代广电机顶盒大有人在

所谓盒子,是对互联网机顶盒的一种俗称。所谓互联网机顶盒,则是将互联网上内容接入电视机的一种设备,其最大的特点是,即便你的电视机不具备登录互联网的功能,只要与盒子连接,通过盒子连通互联网,就相当于有了一部具有上网功能的电视机。有人比喻,其实盒子就是一台没有屏幕的电脑,一旦它与电视机这块屏幕连到了一起,二者就完全变成了一部可以随意上网的电脑。

与由广电系统配发的传统电视机顶盒相比,具有互联网功能的盒子可以收看网上无穷无尽的节目,无疑对人们具有更大的吸引力。由于目前国内互联网电视的普及率还比较低,而通过电视机浏览互联网、观看网络视频的需求又很大,因此通过盒子收看网络节目的用户相当之多。有调查显示,目前盒子正以“农村包围城市”的态势发展,三四线城市的盒子使用率比一二线城市还要多。因为用了盒子而停掉家里广电机顶盒的也大有人在。

监管

规范盒子文件下发3年未被真正执行

其实广电总局此次对于盒子的诸多严管政策,归根结底就是要对盒子的内容进行监管。我国的互联网机顶盒从2010年开始兴起,由于没有严格的监管,经历了三四年的野蛮生长期。很多厂家为了招揽客户,在盒子中设立了各种直接接入互联网的通道,也就是所有互联网的内容都可以很便利地引入电视机播放。

2011年,广电总局曾下发181号文件,明确盒子必须与牌照持有者合作,不能有其他访问互联网的通道,不能与网络运营企业的数据库进行连接。所谓与牌照商合作,即必须是广电总局认可的7家牌照商提供的互联网内容才能在电视上播放,而这些内容都必须是经过审定的才行。

但事实上,181号文件的规定长期以来并没有被真正执行,大量由视频网站自制甚至网友上传的节目,以及各商业机构私自从海外购得的互联网节目都通过盒子源源不断地进入了用户的电视机。

也正因此,盒子里的内容比电视台的节目更丰富、好看成为了很多人使用盒子的原因。因为使用了盒子而停用广电系统配发的机顶盒的家庭也正呈增多趋势。如今,在三网(互联网、广电网、通信网)融合的大背景下,电脑屏、电视屏和手机屏之间的界限已经越来越模糊,但正是由于盒子的出现,使得电视机这块传统信息阵地日益被互联网侵袭乃至有了明显被边缘化的趋势。

内幕

突然严管盒子旨在保护传统电视收视率?

因此,对于广电总局突然严管互联网视频的背景,外界揣测不一。保护传统电视节目的利益是很多人猜测的原因之一。事实上,不仅目前互联网内容已经严重冲击了传统电视台的收视率,甚至即便是电视台制作的热门节目,通过网络收看的观众也正在冲击通过电视台实时收看的观众份额,这背后自然就产生了广告利益的纷争。据了解,今年以来已经有越来越多的电视台开始收回热门栏目的网络播出权,防止网络冲击自身的收视率。但其实这也是一把双刃剑,毕竟根据节目时间表按时坐在电视机前“等节目”的观众越来越少,因此取消了网络播出的节目本身收视率也在遭遇滑坡。

但也有互联网研究者不认可这种猜测,认为广电总局这次严管互联网节目的初衷并非在于保护电视台利益,而是基于国家网络信息安全的更高层面的考量。“更何况此次广电总局其实并没有出台任何新政,只不过是对原有的181号文件开始严格执行了。”

影响

监管可能会让盒子粉丝重新回到电脑前

严管盒子究竟将对整个电视以及互联网内容产业带来什么样的影响,目前还没人能说清。但有人指出,本来一部分因为盒子回归到通过电视看节目的观众如今可能又要重新回到电脑面前了。“同样的内容,你在电视上不能看,在电脑或手机上就能看,因此可能很多热衷网络自制剧、美剧、微电影的人又会重新回到电脑前去!”一位行业人士表示。

事实上,有调查显示,盒子的出现使得很多不再光顾电视机的年轻人重新从书房、卧室又回到了客厅,重新从电脑屏、手机屏又回到了电视屏。“之前人们之所以不爱看电视,更多的是因为没好节目可看,盒子的出现丰富了电视节目内容,使电视又重新提起了人们的兴趣,毕竟很多时候抱着小屏看节目的体验不如大屏!”对于盒子为提振电视在人们生活中的作用,多数业界人士都表示认可。

对此,有业内人士介绍,这项规定肯定对习惯观看某一网站视频内容的用户造成不便,但从根本上是很容易从技术上解决的。“真是粉丝的话,他为了观看自己喜爱的节目宁愿‘复杂一些’,而不会‘因为麻烦就不看了’!”

前景

盒子历史会不会就此终结?

多重禁令的严管之下,盒子究竟会不会彻底消失?对此,业界的回答不一。

乐视网在7月17日晚间发布的一份澄清公告中表示,公司正在就盒子存在的违规问题进行整改,现阶段已经停止销售,同时公司已完成整改方案制定正在上报监管部门,将努力以最快速度完成整改尽快恢复销售。

乐视18日宣布停牌,并于当天下午紧急召开了投资者说明会。乐视网董事长贾跃亭和董秘张特都提出一个观点,那就是乐视并没有十分看重盒子这项业务。这意味着在乐视内部或许已经测算过如果不再从事盒子业务的影响限度。这或许从一个侧面表明了未来盒子市场生死未卜。

事实上,盒子本身就是一种过渡性产品,只有当互联网电视不那么普及的时候才有它的市场。而目前市场上的电视机基本都已经具备互联网功能,而且价格也都十分亲民,因此消费者再购买的电视基本都是互联网电视了,因此盒子市场注定是要逐渐减少的。因此目前盒子的空间其实就是争取目前家庭中存量的非互联网电视。

其实,广电总局的严管令并非主要针对乐视,但由于乐视是国内视频行业首家A股上市的互联网公司,加之其将电视机与电视内容捆绑的创新营销模式而备受行业关注,因此在广电总局这轮整肃中,从表面看乐视所受冲击最大。对于乐视而言,如何让股价止跌是当务之急;而对正处于煎熬中的盒子们来说,如何迅速找到一条符合监管新政的经营之路则更加迫切。