原标题:展会效应不再“独大” 橱柜企业重视多元化渠道

随着橱柜行业的规模和产值越来越大,各类大大小小的展会也随之应运而生,近年来,与橱柜相关的展会在数量、规模和容量上越来越大,参展企业与观众数量也是屡创新高。橱柜企业不是正在参加某个展会,就是在去往展会的路上。但事实上,随着渠道多元化的形势越来越明显,展会也不能再“独霸天下”,橱柜企业还需要接受更多新鲜方式。

展会开始趋向同质化

但是,近几年展会的招商效果在逐步年减弱是不争的事实,各个展会之间的区别越来越小,拥有自己特别属性标签的展会很少,就如同国内的橱柜产品设计一样,日渐趋同。并且,展会增长的速度,其实远远超过了产业发展的速度,除了给办展当地的服务行业带来了一波“财富潮”之外,为行业带来的拉动不是很明显。对于展会的潜在可能成果,似乎又弃之可惜。如今的部分展会已经成为:去参展不一定得到什么,但不参展就可能会失去什么的“鸡肋展”。

展会营销效应渐渐减弱

从市场营销系统角度来看,展会本身就是个媒体平台,也是行业信息交流的中介。通过展会,橱柜企业可以展示自身品牌,调研行业环境,提高在专业媒体上曝光率。然而,进入现代化信息时代,行业与企业信息更加透明,经销商对于渠道信息的获取增多,因此,对于橱柜企业的选择要求自然也提升不少。不像过去,信息的闭塞,使得经销商往往无从得知行业哪个品牌更具有优势,哪个品牌更适合自身市场定位,因此,参展就成了他们了解行业的企业的主要途径。新营销时代的到来,昔日展会营销所具有的光芒正一点点的褪去。

橱柜企业重视网络渠道

随着互联网的广泛普及,各大平台的开放性在不断地扩展,网络渠道已经成为创业者创业的重要平台之一,而且关注度必将越来越高,重视程度也将越来越高。互联网招商在这股潮流中渐渐异军突起,为传统展会增强效果带来了新的契机。橱柜企业在根据自身实际选择展会参与的同时,也不能忽视互联网招商渠道所蕴含的潜力和价值。