原标题:奢侈品大牌行业持续惨淡 消费者逐渐回归理性消费

2014年8月19日,多家奢侈品集团发布7月财报来看,行业股票几乎一片愁云惨淡。

其中全球最大奢侈品集团厉峰集团lvmh(代表LV)跌幅达11.9%,kering开云集团(代表是GUCCI)、prada、moncler、safilo等集团与品牌,都有不同幅度的下跌,被誉为神话的连续高增长长达三年的michaelkors更是出现13.7%的下跌,连亲民品牌coach也陷入转型泥沼未能幸免,大跌15.1%。

经济网-中国经济周刊记者查阅全球22只主要奢侈品股票发现,仅有5只股价上涨,其余17只股价全部下跌,其中涨幅超过5%的仅有两家,跌幅超过5%却多达十二家,普遍低于市场预期。从血拼到冷落,一夜之间的巨变,外媒将矛头锁向中国的反腐及遏制铺张浪费。但是奢侈品增速的“暗淡”,信号早已发出,根据贝恩咨询统计,中国奢侈品市场2013年规模为1160亿元,同比仅增约2%。2013年中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。

业内人士认为,过去几年中国市场的强劲需求让奢侈品牌迅速实行扩大规模、赚得巨额利润的大众化策略,如今正因为中国奢侈品消费者的成熟转变,加速显现它的“副作用”。调查数据显示,用户在选择奢侈品品牌时,最关注因素中产品的做工和品质百分比高达72.2%,产品的性价比占54.5%。由此可见,中国奢侈品市场已经开始由最初的炫耀大牌商标的偏好回归到对产品本身的价值和性能等的关注,这体现消费者理性的觉醒。