这个夏天,从TV端到PC端,再从PC端到移动互联网,我们总是能看见一个可爱的卡通人物——999止痒超人。二十年时间,它先后和蔡明、胡军、古天乐、刘烨等一线明星合作,成为国内最腕儿的品牌卡通LOGO。直到今年,它和它的品牌999皮炎平,又做出了两大创举!

《花样爷爷》——刘烨与“999止痒超人”的法国穷游记 

 每周日晚9:10在东方卫视播出的《花样爷爷》,是国内首档大型代际类真人秀。曾江、秦汉、雷恪生、牛犇四位平均年龄76岁的“花样爷爷”搭档“挑夫”刘烨上演了一出法国穷游之旅。作为《花样爷爷》节目的战略合作伙伴,999皮炎平将可爱的卡通形象“999止痒超人”特派给刘烨,担任刘烨的好帮手一角——“隐形挑夫”。

“隐形挑夫”贯穿着整个《花样爷爷》的始末。每一期,四位爷爷都要去到不同的旅游地点观光,而“隐形挑夫”的使命,就是扮演各种“司机”(飞机、火车、汽车……)的角色,带领着爷爷们平安顺利的到达目的地。所以,观众们总是能看到“999止痒超人”披着红色的披风在电视里飞来飞去,真是一刻也停不下来啊!

回到主题,我们不得不说的是,对于999皮炎平在《花样爷爷》中以可爱的“999止痒超人”作为品牌植入,效果非常好。首先,“999止痒超人”本身就是一个讨喜的角色,以“它”来代替999皮炎平的广告效果,不仅不会让观众反感,反而会让观众主动关注;其次,在国内充斥着各种相亲、歌唱类节目时,999皮炎平另辟蹊径,选择一档关爱老年人的大型代际真人秀合作,不仅能有效提升自身的形象,也能够更好的让大众关注到“老年群体”以及老年人的社会问题。

为“花样爷爷”而唱——第三届999皮炎平“红男绿女”酷我K歌赛

 所谓好事成双,在与《花样爷爷》合作后,被称为“医药行业好声音”的999皮炎平第三届“红男绿女”酷我K歌赛正式启动。为“花样爷爷”而唱,更成为了大赛最响亮的口号。

“放下手中的忙碌,用一首歌的时间,表达你对家中那位‘花样爷爷’的爱。用一首歌的情感,换取一次全家旅游的机会,带着那位曾为你付出却从不求回报的老人,出去走走……”这便是999皮炎平举办“红男绿女”酷我K歌赛的主旨。无论是与东方卫视《花样爷爷》节目合作,还是举办为“花样爷爷”而唱的歌唱大赛。999皮炎平始终坚持着一个信念:“关爱”。为此,999皮炎平为大赛准备了极为丰厚的奖品,可以说,但凡进入了歌唱大赛前50名的选手,都可获奖!同时,主办方还在大赛的两轮预赛中抽取了20名参赛选手,直接送出冠军才可享有的豪华旅游大奖,其意义,就是让大家更深切的体会到“关爱”二字的含义。

在传承中创新

从《花样爷爷》到为“花样爷爷”而唱,999皮炎平在这个夏天完成了一场了不起的营销。“尊老”本是中华名族的传统美德,所以999皮炎平不选择其他形式的真人秀,而选择了《花样爷爷》;将一年一度的“歌唱赛事”发展得更壮大,本也是一种传递,所以999皮炎平举办了第三届面向全国人民的“红男绿女”酷我K歌赛。在此基础上,999皮炎平也完成了一项了不起的创新——它在勿忘传承与文化的基础上,借用数字化多媒体的形式,实现了高效的品牌营销,并借用自身的营销方式,成功让大众关注到了“老年人”这个群体。