吊足观众胃口的圣蜜莱雅品牌专属微电影《做自己》终于在优酷等视频网站全面上线了,引网友赞誉一片,业界同行亦给予极高评价,短短一周时间,优酷视频点击已经超过一百万,可谓来势凶猛;“做自己最美”微话题自8月5日在新浪微博上线以来,阅读量突破千万,引发粉丝讨论近万。众多微博大号纷纷自行转发,参与到“做自己最美”话题讨论中,至此蝴蝶效应般地吸引大批网友、达人关注并参与话题讨论。

圣蜜莱雅“做自己最美”品牌理念引网友共鸣

一个化妆品品牌专属微电影能得网友与业界一致好评,离不开产品信息的巧妙植入,更与微电影内容的粘性息息相关。

圣蜜莱雅在微电影中的广告植入非常隐蔽,却又恰如其分。如女主角的办公桌上整齐摆放着圣蜜莱雅品牌主推的“女神套装”和“女郎套装”,在节目开始不久的女主角失恋场景中,圣蜜莱雅面霜适时登场:女主角因“前男友结婚”而哭得梨花带雨时,同事顺势递过来一瓶具有美白补水兼保湿功效的面霜,并附上:“变女神——”的贴心叮嘱,很是贴合当时情景,又精准地展现了产品的功能。明星单品在女主角的职场生活中以日用品贴切予以呈现,整体感觉和谐顺畅,易于女性的感性接受,与影片整体风格基调保持融合,达到了“润物无声”的营销效果。

除了在广告植入方面细致精准的掌控,《做自己》情节设置亦是极为巧妙,截取每一个现代女性都将遇到的“想哭就哭,想脱就脱、想放就放、想闯就闯,想笑就笑,想跳就跳”六个典型场景,紧紧围绕核心的年轻女性消费群体,精美画面配俊男美女,层层铺垫,逐步渗透进品牌的精神和信息,通过潜移默化的作用,使品牌与消费者之间建立起深厚的关联,加强了消费者对品牌的认同感。

《做自己》六分钟的剧情完美营造了“做自己”的概念——这并非创作者凭空捏造的概念,而是隐匿在无数职场女性内心深处的强烈欲求。《做自己》在习惯了带着面具生活的现代人群里,掀起一股对当今生活态度、自我身份认知的深度思考。这不仅是一种个人追求,更是我们这个社会迫切需要的正能量,是实现中国梦必备的群体素质——坚持理想、开创进取、不盲从、不流俗、永葆一颗勇敢追求真理的初心,做对自己对社会真正有意义的事。

一切的美好演绎只为最终“做自己最美”企业理念的浮现,满足了目标消费群体的情感诉求,故而引发诸多网友共鸣。

《做自己》引领护肤品营销新风潮

一部微电影想要成功,除了要有好看的故事、引发观众的情感共鸣、经得起推敲的话题元素——在微电影的推广上,还需将播出平台、发行平台、社会媒体、营销活动等等充分打通。《做自己》在以“不端不装、接地气儿”的故事引发网友共鸣的同时,大胆发力进行整合营销。

在推广初期,圣蜜莱雅以预告吸引的方式在新浪微博进行“做自己”微活动推广,让网友产生一种强烈的期待心理,以此延长了关注周期,增强了关注粘度。随后,开展抽奖活动,鼓励转发评论并设置相应的话题与网友进行互动,调动了网民的参与感,关注热度持续升温,充分利用新媒体平台实现了病毒式传播。阳光国际老板成金波亲自参演微电影,亦是品牌整合营销的一部分。成总突破自身形象扮演“被小三”这个颇具争议性的角色,当然也曾考虑过会被人误解为“老板太爱演”、“这是品牌在作秀”,然而,成总最终还是突破种种压力,毅然选择出演该桥段,直面争议,身体力行实践“做自己”。其抛砖引玉的演绎极好地阐释了“做自己”的真谛——在不伤害别人的前提下,选择做自己真心热爱的事。在离婚率日益攀升的现代社会,越来越多“有家室”的人在外面对“真爱”诱惑蠢蠢欲动,这是“勇敢做自己”还是“不负责任”的表现?成总将“小三”话题抛出后,在微博上迅速发酵,引发众多网友思考和探讨。

《做自己》微电影正式推出后,阳光国际为了宣传和推广圣蜜莱雅“做自己”的企业理念,将《做自己》微电影剪辑成一部长达90秒的电视广告短片,将其穿插在湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》《我们都爱笑》,深圳卫视当家栏目《年代秀》,安徽卫视《超级先生》以及江苏卫视、天津卫视等各大卫视的金牌综艺节目和黄金时间播出,并继续在新媒体、终端一线直接与消费者进行互动,达成心灵碰撞,微博、微店、微商城、微信等微营销媒体,一个都不错过。

利用媒体精准投放、话题营销、新媒体互动以及新闻公关,圣蜜莱雅开展了一场漂亮的品牌整合传播运动。随着《做自己》强势而快速的网络传播力与影响力,圣蜜莱雅品牌形象的开创式推广效果持续发热,实现了这次性价比极高的营销传播。此次圣蜜莱雅紧密组合营销宣传大获成功,亦带动了相关品牌的跟进与效仿,引领护肤品营销新的风潮。