原标题:烧钱”八步曲撑起一场时装秀

导语:时尚圈本来就是个“烧钱”的产业,纸醉金迷的华服加身,相互攀比的“炫富”心理,都促成了一场视金钱如粪土的挥霍大战。下面就带你算一下时装周的8本经济账。

时尚圈本来就是个“烧钱”的产业,纸醉金迷的华服加身,相互攀比的“炫富”心理,都促成了一场视金钱如粪土的挥霍大战。如今一年一度的时装周又拉开帷幕,纽约、伦敦、米兰、巴黎四站,一站平均持续七天,每天以10多场大秀轮番登场的场面,证明时尚魅力在如今生活节奏中的重要性。粗来一算,在为期一个月的时装周中将会上演百场时装秀。在关注灯火辉煌的台前后,有谁算过这背后需要多少资金的支持呢!下面新浪时尚就带你算一下时装周的8本经济账。

一:场地的选取很关键

林肯中心

林肯中心

办秀首要条件就是要有个办秀的场地。以纽约林肯中心为例,每年时装周期间,中央的喷泉广场上人流涌动,来自世界各地的时装人要穿过这片广场,或是左侧戴维科赫剧院 (David H.Koch Theater) 门外的长廊,亦或是走到大都会歌剧院 (Metropolitan Opera House) 左侧搭建起的一栋“银灰房子”里。在上一季纽约秋冬时装周开始之前,秀场所在的林肯中心(Lincoln Center)公布了租赁价格,根据大小和位置不等:中心内的 The Hub 空间一场秀租金为15000美元,稍大一些的 The Stage 为47500美元,而最大的Theater则高达60000美元。设计师们也可选择在林肯中心以外的工作室或画廊办秀,或能控制在几千美元。然而并不是非官方的空间就一定便宜,比如Ralph Lauren每季都会花费2至3个月的时间对Skylight工作室的整个空间进行私人定制,成本自然节节攀升。

二:秀场布置也“烧钱”

Chanel秀场

Chanel秀场

除了秀场的租赁外,秀场的布置也是一笔不小的开销,例如每年Chanel的主题乐园“烧钱”派就是其中的代表。2014春夏将秀场布置成了艺术街区,75件现代艺术品的陈列在视觉中捍卫了思想派的地位,但背后的财力支持或许也只有财大气粗的Chanel可以担当的起。2014年秋冬Chanel更是大手笔,还原了一个13万英尺的超级市场,琳琅满目的货品可都是实实在在的。为了一场只有十多分钟的秀,就打破时装生产链横空出世一座超级市场,想必背后的金钱投入一定是以“万”为数量级的鼎力支持。

三:节节攀升的模特身价

模特

模特

说完了秀场,下一项任务将是模特的花费。尽管品牌有各种价位的模特可供选择,甚至可以用衣物等价交换,但模特联盟所提倡的现金交易越来越成为主流。根据BuzzFeed年初的一项调查,中小品牌在每位模特上的花费为150至500美元,更有影响力的国际品牌则会增加到800至1000美元。一场秀上的模特大约有到20人,在加上所有模特的甄选、试镜、交通等费用,即便预算紧张的品牌,在模特上的开销也在万元(美金)上下。

四:造型师横刀夺“金”

造型师

造型师

还有一部分花费许多人可能不清楚,那就是后台的造型师,有些设计师会一手包办整场秀的造型搭配,或由品牌内部的造型师负责;不过很多情况下,造型师将由与品牌合约在身的专人担当。据悉,普通造型师在时装周期间内的打包价格约为10000美元,而顶级造型师的每日收入甚至可以达到8000美元。而在花钱如流水的时装秀上,由美容品牌赞助的妆发产品,不仅可能最便宜的一项,很多时候还能带来收入。独家使用某美容品牌产品的时装品牌将得到10000美元的代言费用,得以覆盖妆发造型师的额外费用。

五:聘请专业的公关团队不能少

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时装秀现场协调

时装周期间公关方面的花费也不容忽视。有些时装秀的制作方包含在品牌与公关公司的合约中,如若不然,视制作方与品牌有无合约而定,品牌方面很可能将为“制作”一项单独支付10000到20000美元。公关及制作大致经费:2万美元。这笔钱的花费与公关公司在时装秀的贡献来比的话,其实并不算多。因为他们在一场秀的制作过程中起到了整体协调的作用。首先,秀前人员的安排和协调,繁琐的人员沟通和邀请函的发放,都需要公关们确保不能出现一点破陋。其次在开秀当天,公关人员还需要负责现场看秀人员的引导,以及流畅节奏的把控,这些细微的环节都是决定一场大秀是否能顺利举行。

六:搏出位的邀请函制作

邀请函

邀请函

邀请函作为时装秀揭开谜底的前奏,如今越来越显示出重要的地位。今年纽约时装周上,除了一些习以为常的邀请函外,设计师Charlotte Ronson突发奇想,联手披萨餐厅推出了一款可以解决温饱的披萨邀请函。如果按国内快餐店的披萨价格来算的话,一张披萨饼在100左右,并且按一场规模适中的200人看秀团来算的话,这笔不痛不痒的投入也要花费20000元人民币。

七:品牌“烧钱”傍一线明星

章子怡看秀

章子怡看秀

对于一场时装秀来说,最重要的环节就是大牌艺人的支持,于是品牌会花钱邀请明星、名流、时尚博主们来秀场头排观秀,当然花费多少则取决于该明星知名程度、观秀照片传播率、与品牌形象契合指数、以及是否出席其他秀等诸多因素。独家看秀的大牌明星邀请费可能高达10万美元,而走过场者就不超过15000美元,知名度更低的只能“友情到场”了。不过,名人效应正走下坡路,品牌也越来越吝啬于“请”人看秀。名人大致经费:8万美元。

对于看人下菜碟的品牌,自然会对明星分个三六九等。以中国女明星为例,像章子怡、范冰冰、巩俐这种国际级别的时尚icon,她们都是直接受到品牌的邀请,无论是在现场的座位还是出场的费用,都是十分可观的。第二类明星是媒体邀请,随着国内非一线女星把去时装周当成“镀金”之旅时,敏锐的时尚媒体就抓住了非一线明星的命脉,一同征战时装周,她们通常是没有出场费。就算这样,难得的机会也挡不住女星们出去转转的野心。

八:秀场直播的“技术宅”原来是个“烧钱派”

现场直播工作人员

现场直播工作人员

近年来,时装秀的网上直播逐渐成为品牌吸引观众的一大途径,也成为了一大开销。有些空间的秀场租赁合同中将包含秀场网上直播的摄像和技术支持,比如林肯中心;有些空间则需要品牌额外支付20000到50000美元的价格,来完成网络同步直播。直播大致经费:3万美元。这样算来,在纽约办一场中规中矩的秀便要花费20万美元,这才仅仅覆盖了一场时装秀的基本元素而已。为了区区 20 来分钟的时装秀,时装巨擘们的开销可以达到惊人数字。Marc Jacobs 总裁罗伯特·达菲(Robert Duffy)曾透露,Marc Jacobs 2011 秋冬系列耗资达到一百万美元,平均每秒花费1750美元