继在报纸、地铁投放“他/她怎么了”系列悬疑广告赚足消费者的眼球后,9月11日,广州苏宁再次祭出大招,全城举办“万人爱自己宣言活动”,线下42个门店同时联动,近万人大声宣言“爱自己”,积极备战“9.19宠爱自己日”,活动场面声势浩大。在电商疯狂造节、野蛮拼价的今天,广州苏宁另辟奇径,以消费者为中心,关注都市快节奏生活人群的痛点,高举“爱自己”的温情牌,使枯燥无味的促销活动“温情脉脉”起来。

声势浩大 苏宁爱自己宣言活动万人捧场

一群身着白色T恤衫的俊男靓女举着牌子出现正佳广场的苏宁卖场外,只见T恤上书“9.19爱自己”,牌子上写“一年就这么一天好好爱自己”。他们举着牌子来回游走,向着路人分发《爱自己倡议书》,不时铿锵有力地喊着“9.19爱自己”,吸引诸多路人的关注,有好奇心强的路人蜂拥争抢《爱自己倡议书》,想一睹其内容;也有路人拍下视频,分分钟内上传至朋友圈。

苏宁正佳广场店惊现“

据记者后来了解,刚刚这一幕仅仅是广州苏宁万人爱自己宣言活动的冰山一角,旨在为9.19主题活动造势。在上午7点至9点半的两个多小时内,广州苏宁线下的42个门店同时联动,出动近1000名工作人员,前后共有近10000人参与了该次“爱自己”宣言活动。可以想象,如果在那段时间空中俯瞰羊城,人流密集处将全是蚂蚁似的人影。那画面太浩大震撼,不敢直视。

顷刻之间实现全城万人线下互动,也许只有强悍执行力的广州苏宁能做到;而全城万人宣言“爱自己”,或许也将成为一项新的吉尼斯纪录。

苏宁工作人员大喊“爱自己”

关注消费痛点 广州苏宁发《爱自己倡议书》

据苏宁广州地区常务副总经理任伟表示,心理学上有个名词——A型城市,指的是生活快节奏、处处有机会、竞争很残酷、压力如影随行、亲情友情易疏远的城市,生活在其中的人们优秀着,但也压抑着,而广州恰好就是这样的A型城市。生活在广州的年轻消费者,过着朝九晚五连轴转的快节奏生活,在家庭、职场、恋爱等生活场景之间不断转换角色,时常处于高压、过劳、紧张的亚健康生活状态,疲于奔命却又默默坚守,时常忽略亲情友情,有时甚至忽视自己。这是他们的痛点。

苏宁广州地区常务副总经理任伟出席活动启动仪式

洞悉消费者痛点后,广州苏宁适时发布《爱自己倡议书》,号召将每年的9月19日定为“宠爱自己日”,旨在唤醒消费者善待自己、宠爱自己。倡议书中,广州苏宁建议:每周抽出一天时间,通过购物、运动、游玩等方式,让忙碌的神经松弛下来,保持良好的心情;每月至少整理一次居所,打扫卫生,清洗家居用品;为自己添置些智能环保家用电器,方便生活,提高生活质量;经常与亲朋好友分享生活的智慧和乐趣,充实精神生活。

苏宁工作人员向路人派发《爱自己倡议书》

“9.19宠爱自己日”,一年就这么一天要好好爱自己。为在9.19犒劳广大消费者,广州苏宁方面表示,将举办“9.19爱自己,苏宁Fun享盛惠”活动,逢1000返200元,上不封顶。这是继发布系列悬疑广告诠释“爱自己”的理念后,苏宁再次披露“9.19”的部分真相,具体活动细节只有等到9.19才能揭晓了。

高举温情牌 促销造势“温情脉脉”

行业专家表示,电商行业历经多次疯狂造节、野蛮拼价后,消费者对赤裸裸的直降、折扣、让利等华而不实的“吆喝”已形成购物疲劳。此次,广州苏宁另辟蹊径,以消费者为中心,关注都市消费者的痛点,祭出“温情”牌,举办万人爱自己宣言活动,活动的“广度”和“温度”都上了一个新的台阶。温情造势9.19,脱离了普通营销的套路,使枯燥无味的促销活动“温情脉脉”起来。

路人围观苏宁“爱自己”举牌活动

苏宁广州地区常务副总经理任伟表示,苏宁举办“万人爱自己宣言活动”,并号召设立“9.19宠爱自己日”,促销降价已经不是传播的重点,更多的是试图从广州城市消费者的内心痛点出发,发布《爱自己倡议书》,倡导消费者健康、快乐、轻松地生活。爱自己的方式有很多种,而去购物与消费者的实际需求很贴切,为自己添置些合用的家电是不错的选择。