原标题:茶业展会良莠不齐 第18届投洽会品牌茶业展在厦门举

茶业展会良莠不齐 第18届投洽会品牌茶业展在厦门举行

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9月15日讯:第18届投洽会品牌茶业展于2014年9月8日-11日在厦门国际会展中心举办。记者应邀前往展会现场,在路上与的士司机闲聊,他说,近几届展会人气明显没以前高,以前这一路都是去看展会的,现在车少了非常多。记者没经历过司机口中的盛况,对展会人气今昔落差并无很深感受。

来到品牌茶业展会现场,人气确实淡薄,三三两两的市民在各展会前闲逛着。整个茶展会似乎缺乏专业性,国内大品牌茶企业已不见身影,配套活动无亮点无新意;展品更是鱼龙混杂,除了茶叶、茶具之外,还有玉器陶瓷、珠宝首饰、美食补品等。一位来自北京的参展茶商告诉记者:“我们大老远从北京来到厦门,本想着借助投洽会这种国际展会的高人气推介自己茶叶品牌,没想却到了‘大卖场’。展品杂乱,不但不能提升品牌形象,还可能降低品牌的美誉度。” 其他参展茶商也多抱怨参展成本高,参展结果不理想。

近年,随着茶文化的兴起,以茶为主题的博览会遍地开花,办展方式各有千秋,展会效果也是参差不齐,如上述品牌茶业展的现像亦是屡见不鲜。因此,如何打造一场内容丰富、品位高雅、影响广泛的茶业展会,值得深思。

创新是动力

创新是任何行业可持续发展的动力,茶展会也不例外。茶展会,应该以一种创新的方式推动茶产业发展,融合社会资源,弘扬茶文化。以 2014 北京国际茶业展茶展会“茶投融资论坛”为例,该次论坛邀请了中国台湾和境外专家出席,突出文化创意在茶产业的价值比重和审美意义,从包装、推广等领域,从设计、包装材料、文化特色等方面改变以往追大求奢的华丽风格,推动务实转型,取得非常好的效果。

茶叶是本质

许多人喜欢逛茶展会,是因为展会汇聚了全国乃至全世界最全的茶叶产品,消费者足不出城就可以品尝、购买到多种好茶。

故而,茶展会应吸收国内外品牌响、口碑好的各茶类企业,丰富展示交流活动,努力为广大消费者和爱茶人提供从口福到视觉的茶叶盛宴。

年轻群体是新血液

现今茶展,观展者多为中老年人,年轻群体的培养至关重要。通过新媒体等时尚手段与年轻群体互动,用现场有奖竞猜等把他们吸引进来,传播茶知识的同时也为中国茶行业培育年轻市场。

2014年深圳茶博会现场蒙顿茶膏的团队身着黑色文化衫,蓝色牛仔短裤,在茶博会的现场FlashMob(快闪)网络神曲《小苹果》的时候,引来了众多年轻人围观。快闪既吸引眼球,也与蒙顿茶膏品牌形象十契合。

专业性、文化性是核心

专业性、文化性强,是发展特色产业、促进经济发展的重要载体,也是举办茶展会的核心。茶展会不应像业界那样称其为一个成功的市场化茶产业平台,更多的是一个成功的中国茶文化展示平台。茶博会是用一种文化的力量对城市、对经济形成刺激作用。另外,参展商应该抱着提升品牌知名度、培养产品拥趸的想法参展。