近期,黑牛食品发布公告称,将在国庆假期后第一天,即10月8日召开2014年第二次临时股东大会,会议审议包括《关于公司非公开发行股票预案》等相关事项,股权登记日为9月25日。

根据之前公布的定增预案,黑牛食品拟以不低于13.51 元/股的价格发行股份不不超过4000万股,募集资金不超过5亿元,用于投资大豆多肽饮品项目和营销网络及品牌建设项目。此次非公开发行,董事长林秀浩和总经理吴迪年先生将分别认购非公开发行股份数量的10%和5%。

重品牌、重质量、重安全成饮料行业新趋势

饮料行业在我国的食品工业中起步较晚,但发展较快。改革开放三十多年以来,我国饮料产量年均增幅保持在20%以上,期间虽经金融危机及三聚氰胺等食品安全事件的影响,但饮料行业增长势头未改。据统计,2010年我国饮料产量将近一亿吨,人均饮料消费量75kg,美国、英国等发达国家则分别达到了357kg/人、230kg/人,相比存在较大差距,随着国民生活水平的不断提高,饮料市场仍然具有巨大的发展潜力。2011年~2013年,饮料行业产量增长率分别为22%、12%和15%。据中国饮料工业协会的保守估计,“十二五”期间,饮料产量年均增长将不低于12%-15%,蛋白饮料和谷物类饮料发展迅猛,比重将有所提高。

未来,重品牌、重质量、重安全的优质企业将会具有更大的市场空间,新品种日趋繁多,推出速度越来越快,而营养、健康、方便、口感好将成为饮料的发展趋势,同时,食品安全对饮料品牌的影响度将越来越高。

募资搭平台树品牌迎行业发展

目前黑牛食品的主营业务主要为豆奶粉和液态豆奶,渠道上已建立了5个大区营销中心,37个省级营业部,重点覆盖的区域包括湖南、江西、山东、安徽、东三省等地区。由于目前其渠道以乡镇级市场为主,随着乳酸菌及鸡尾酒饮料的推出,渠道和品牌的建设需做进一步加强。

黑牛食品此次定增,主要是为其营销网络及品牌建设项目募集资金。根据黑食品公告,其募投项目建设主要分两部分,第一部分拟使用募集资金9998万元,用于营销网络升级以及渠道建设,优化公司现有的营销信息化平台建设,全面提升公司营销服务能力;第二部分拟投入3.3亿元,其中募集资金2亿元,自有资金1.3亿元,用于黑牛品牌全系列媒介传播和品牌推广。

高管认购凸显信心,新产品或成未来重要支柱

近期,黑牛食品在股权结构及经营改革上均有较大的调整。其新上任的副董事长兼总经理吴迪年,年中连续通过大宗交易平台受让董事长林秀浩893万股黑牛食品股权,加上此次承诺认购非公开发行股份数量的5%,无疑是向外界表示其对黑牛食品发展前景的看好以及治理公司的决心。银河证券首席分析师董俊峰表示:“与往年不同,此次新任总裁兼副董事长成为大股东后董事长充分授权,将具有足够的发挥空间,我们看好吴迪年对公司投资价值的快速提升作用。”

值得一提的是,黑牛食品将在12月份投放市场的预调制鸡尾酒,刚刚公告聘请“都教授”金秀贤做形象代言,主打年轻时尚的品牌定位。银河证券认为“英伦风的预调制鸡尾酒行业在全球已经风靡30年,国内在2013年快速爆发,市场容量未来有望从去年20 亿元提高到200 亿元;黑牛食品12月投放市场预调制鸡尾酒,刚刚公告聘请金秀贤(都教授)形象代言。敏感性分析显示业绩弹性大,明年销量和毛利率分别为(10000,50%)和(20000,60%)时,隐含的毛利分别为1.0和2.4 亿元,约相当于2013 年公司整体水平的40%和100%,成长性极佳。”