9月14日的中国传媒大学,可谓真正意义上的群英荟萃!因为全国第六届大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)的广告策划案总决赛,就于当天在传媒大学火热开启!

999感冒灵、王老吉、OPPO、华润东阿阿胶、冰力克等品牌的12支命题企业代表队经过多场精彩的案例角逐,最终,999感冒灵的品牌营销广告策划案——《开口关心》以535分的超高分数力压其余11家企业代表队,夺得全国第六届大广赛总决赛冠军,而夺冠方案中那句“999+1次开口>千言万语”的主题语,挂着999感冒灵的贴心温暖,在那一刻起航……

“999+1”次开口>千言万语

长大后,你才会知道。成长的代价,便是失去了最美好的童言无忌。不是所有的关心都能被看见,不是所有的情感都能被理解,种种感情,终需开口表达。最简单的开口,最真诚的关心,999+1次开口>千言万语。

以上这段话,是999感冒灵冠军方案《开口关心》的导语。看得出,这个方案的制作者——浙江大学城市学院的同学们,对自己需要策划的品牌“999感冒灵”早已做了深刻的了解。

作为国内感冒药第一品牌。999感冒灵数十年来一直秉持着温暖、贴心的品牌基调,无论从事公益事业,亦或冠名电视节目、拍摄广告TVC,无一不与深刻的人文情感有关。其中给大众留下最深刻印象的,莫过999感冒灵广告TVC中周华健大哥那句:“暖暖的,很贴心”,还有《爸爸去哪儿》第一季中浓浓的父子情。而《开口关心》中那句让人眼前一亮的主题语:“999+1次开口>千言万语”,无疑也是贴合999感冒灵品牌形象及合时宜的诠释!其含义为:一盒999感冒药+1句关爱。

写在包装盒上的“爱”

身边有人感冒了,我们大多人会说什么?

多喝水?吃药没有?要不要去医院看看?

这简单明了的问候,虽然包含着诸多关心,但……似乎总是缺少点什么,说白了,就是无法表达出心底那份殷切的关爱!更多的成分,反而是一种“担心”。可人们对于“担心”的反应,大多平淡,很难体会到话语中那份浓厚的爱意。所以,要表达“爱”,何必问东问西,直接开口关心就好了!

假如在999感冒灵的包装盒内盒顶部留一块标签页,让你有机会把内心深处的关爱写在上面,而不再是简单的几句无谓的“担心”,你会接受这种形式吗?答案无疑是肯定的!

因为这个看似无心的举动,其实包含了千言万语。在你感冒难受时送上一份温暖的感冒药+一句贴心的话,或许远胜于在你开心时送你一份大礼包。有时,简单的想法和创意,才最符合实际,如此贴心的小设计,满满的都是爱啊!

人文第一 品牌第二

在当今的市场中,任何能够做到长年屹立于主导地位的品牌,几乎都有一个统一的调性。那就是“人文第一,品牌第二”。要知道,世界只因为精彩,就是因为人与人的交流,从而产生文化,不断发展、不断进步。品牌,或者说一个好的品牌,同样是因人文而来。而最终,当品牌的名气打响,返璞归真,才是重中之重。

对于999感冒灵来说,其注重的关键点,则在于“关爱第一,品牌第二”,关爱同样是人文的一部分,没有关爱,或许就没有这个充满关怀的品牌。所以长期以来,温暖及关爱的基调,始终是999感冒灵与消费者沟通的方式,包括本次大广赛的冠军作品《开口关心》,也依旧沿用了这一思路。因为关爱,是永远不会过时的人文,由它衍生出的意义,是无止境的。