原标题:旅游纪念品“千景一面” 手镯玉石“大众脸”

国庆假期,各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色,然而不少游客却发现,一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”,旅游商品同质化、低端化现象严重,让人提不起购买欲望。

网上有这样一个段子:有个人在山东的某景区花20元买了一顶帽子,然后戴着这顶帽子南下,来到湖南某景区,看到同样款式的帽子。于是他跟湖南小摊主说,我在你这买的帽子,颜色不喜欢,我换顶吧。然后,他戴着换来的帽子来到福建某景点,如法炮制,又换了一顶颜色不同的帽子。

这听起来像个笑话,但所折射的旅游纪念品“千景一面”的尴尬却让人笑不起来。中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”,在国外旅游时消费额度远远超过其他国家游客。然而,与世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%相比,中国这一数字平均只有20%左右。显然,旅游纪念品同质化已是一大软肋,严重制约了我国旅游产业的全面发展,也影响了广大公众的旅游感受。

中国地大物博,人杰地灵,作为浓缩地方特色、沉淀旅游记忆的纪念品,其实并不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尴尬,主要原因是景区过于依赖门票收入,对开发旅游纪念品缺乏热忱。目前,各地门票收入普遍占到景区营业收入的近一半以上,有的甚至高达70%。在这种情况下,景区更热衷于门票涨价带来的直接受益,而不愿花费时间和精力开发旅游纪念品,丰富旅游产业链。景区购物摊点大都是以出租的形式交由小商小贩经营,后者则一窝蜂地从义乌等小商品市场批发产品,以至于游客无论走到哪里,看到的都是手镯、木梳、挂件、玉石等“大众脸”。由于缺乏地方特色和文化,这样的东西没有任何的纪念价值。

旅游纪念品要跳出“千景一面”的怪圈,一方面,有关部门应引导景区主动与创意、营销、版权代理等方面的企业合作,真正让景区特色旅游纪念品上体现出来。同时,政府要加大信贷、税收、政策等方面的扶持力度,加大对旅游纪念品版权的保护力度,调动起企业、科研机构参与开发旅游纪念品的积极性,让旅游纪念品产业创意无限、商机无限。