泡泡网企业信息化频道10月21日 互联网技术尤其是移动互联网技术的大力普及,让人们获取信息的渠道越来越便捷。据工信部发布数据显示,2014上半年中国使用手机上网的人数达8.5亿,人们使用移动终端进行社交活动的习惯已形成,这让社交媒体的影响力日益凸显,并将我们带入到新媒体时代。

而在会展行业,“现在仅依靠直邮、电话营销、纸媒等传统的会展营销手段,传播效果已大打折扣。如何利用新媒体进行展会宣传,通过社交媒体平台扩大展会品牌影响力,挖掘更多潜在目标用户已成为展览企业当前面临的新挑战。”微展会营销总监潘涛先生提醒说。微展会是国内利用互联网和新媒体进行展会整合营销的领先专业机构,目前已为超过160场展会和活动提供了整体会展营销解决方案。

会展营销开启“小屏幕”之战

如今展会宣传除了通过电视媒体、户外媒体、展览官网等“大屏幕”进行传播之外,随着手机移动终端、社交网络逐渐成为中青年龄层获取信息的主流,越来越多会展企业的营销投入开始向新媒体营销倾斜,一场占领“手机小屏幕”的会展营销之战正愈演愈烈。

“就微信营销来说,现在很多展览企业都开通了企业微信公共号,但受限于技术、或运营管理经验,目前多数处于偶尔推送信息的阶段。展览企业想要打造强大的用户圈子,希望通过扩大有效传播以挖掘潜在展商、观众,其自媒体平台必须进行从平台定制开发、内容编辑策划运营、线上线下互动体验等方面的全面整合升级,这些正是微展会致力打造的一系列营销服务。”微展会营销总监潘涛介绍说。

据了解,微展会为展览企业提供包括微网站开发建设、日常代运营、微信报名/预定、微3D展示、微互动、微会员、大V营销等立体化营销服务,帮助展会提高自媒体平台社交影响力,挖掘潜在展商、观众,带来更高的有效阅读量及成正比的预登记和参观人次,以实现最佳的会展营销效果。

线上线下资源整合,激活展会互动营销魅力

社交新媒体平台的线上内容传播,还需与线下资源进行整合,通过打造互动式体验来激活展会营销魅力。如通过微展会开发微信报名/预定功能,用户关注展会公众号进行在线报名,即可获得专属二维码直接用于展会现场的电子扫描签到。微展会提供的微信3D全景展示系统功能开发,可支持产品和空间图片的3D立体效果展示,用户可通过移动终端了解动态展位图,信息获取更直观、便捷,同时提升了用户体验。

此外,一场展会的成功举办,是展览企业在会展营销上创意、策划、营销、传播、执行等各个环节通力协作的结果,线上线下开展整合营销已成为会展营销发展的大势所趋。为展览企业量身打造社交媒体线上、线下的营销活动策划,也是微展会提供的新媒体会展营销服务之一。微展会基于对展览企业所处行业、展商与观众需求特性,为展览企业提供结合抽奖转盘、刮刮卡、优惠券、微投票等微信工具的线上营销活动,并通过专业营销策划与展会线下进行结合,通过线上线下资源整合,整体提升用户的参展、参观体验,从而促进参展、参观量次增长,以及品牌粘着力的提升。