2008年“三聚氰胺”事件后,国产奶粉一蹶不振,洋奶粉迅速抢占中国市场。2010年,一款德国原装进口婴幼儿配方奶粉德露滋(德文名:Vibalen)登陆中国,并立即进驻全国各大婴童店、商超以及电商平台。德露滋以其“新鲜、营养、安全”的三大特点,满足了广大中国家长对于婴幼儿奶粉最迫切的需要,立刻跻身当时国内畅销奶粉排行榜,并成为最受欢迎新品之一,其销售的火爆程度至今让人回味,不少家长都整箱整箱购买,甚至有的从1段直接买到3段,将宝宝1岁以内所需奶粉全部购齐。

2013年新西兰“肉毒杆菌”事件爆发后,一直青睐新西兰奶粉的消费者纷纷将目光转向从未出现奶粉质量安全问题的欧盟,尤其是德国。由此,德露滋奶粉又迎来了新一轮抢购潮,后台积分系统日开通会员数量连创新高,每天以千人计增长……如此火爆的销售情况,纷纷引起人们的好奇心,这个品牌背后究竟蕴藏着什么力量,能在竞争日益加剧的国内奶粉市场分得一杯羹。

据悉,德露滋Vibalen的生产商是德国北部著名的Cremilk Gmbh,成立于1918年的Cremilk公司是德国北部最大的食品及乳品生产企业,一直致力于高品质的传统和有机食品的研发生产,在欧洲拥有众多知名品牌,成立至今有70年的时间属于雀巢集团,所在的街道也由此命名为“雀巢大街”,Cremilk也因此被称为最早的德国雀巢公司。

1999年CREMILK公司被欧洲著名即溶和速食食品公司CAFEA集团收购,成为其在欧洲的第八大工厂。然而有意思的是,在收购Cremilk之前,除了位于波兰克拉科夫专门生产全谷类和菊苣根饮料的BIOGRAN工厂外,Cafea在欧洲的其它六家工厂(分别位于莫斯科、伦敦、列日(比利时)、汉堡、柏林、拉特诺)均为生产各式咖啡的工厂,产品供应欧美各地。而Cafea Gmbh成立之初就是以咖啡制造为主营业务的公司。其总部设在汉堡的码头SPEICHERSTADT区,这里被视为国际咖啡贸易中心。

而Cafea收购Cremilk,一方面看重的是它在咖啡生产上的悠久历史——Cremilk是世界上首个速溶咖啡以及首个速溶卡布奇诺的诞生地——另一方面则是其世界首个婴幼儿配方奶粉诞生地的声誉,即Cafea看好Cremilk在乳制品生产方面的强大优势。

CREMILK坐落于德国最北部的石勒苏益格-荷尔斯泰因州,位于北海海岸,东临波罗的海,这是一个摆脱重工业的地区,农业景观非常繁荣,为CREMILK提供了完美的条件。滚动牧场有利于高品质牛奶的产出,新鲜干净的空气对喷雾干燥过程极其有利,因此CREMILK的奶制品具有天然的优势,生产线非常丰富,尤其是高品质的婴幼儿配方奶粉。

而Cafea集团也早就注意到了中国巨大的婴幼儿奶粉市场,在德国国内奶粉市场逐渐饱和之际,2010年,Cremilk将其生产的高品质德露滋Vibalen奶粉出口到中国并引起强烈反响,而持有Cremilk公司的Cafea集团则是德露滋的实际所有人——真正的背后大鳄。这也许就说明了为什么在愈演愈烈的市场竞争中,德露滋依旧游刃有余,销量稳步增长。

据悉,德露滋奶粉的生产商CREMILK GMBH在今年5月1日国家质检总局境外乳企注册评审工作启动后,已经顺利通过认监委(CNCA)的审核,Cremilk旗下德露滋和露恩迪奶粉均获得进口许可。

来源:中原财经网http://finance.ll.gov.cn/detail/detail_1_4071.html